绝味鸭脖摊上大事了！多次“开黄腔”侮辱女性引发众怒，被罚60万元|绝味食品|罚款|广告法_新浪新闻
绝味鸭脖摊上大事了！多次“开黄腔”侮辱女性引发众怒，被罚60万元
绝味鸭脖摊上大事了！多次“开黄腔”侮辱女性引发众怒，被罚60万元
“双十一”期间湖南长沙绝味食品营销有限公司（以下简称“长沙绝味食品”）因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告被长沙市工商行政管理局立案调查12月22日绝味食品发布公告称因违反广告法相关规定公司被罚款60万元长沙市工商行政管理局针对长沙绝味食品不雅广告作出的处罚决定书。绝味连续发布低俗图文，网友怒了11月1日，绝味在其天猫旗舰店上推出的一张“双11”预热海报。海报图片上的一名女子着短裤，躺在床上带镣铐分开双腿。该图片还配发文字：鲜嫩多汁，想要吗？这样有诱导性的宣传画面引起了众多网友不适，有网友认为是公开“开黄腔”以及消费女性。11月2日，绝味天猫致歉并撤下此不雅广告。11月3日，长沙绝味食品的微信公众号上又出现了以大卫雕像隐私处打上马赛克为背景的图片，并配发了以夫妻、情侣口气暗示性行为的文字。除此之外，西妹儿查阅绝味鸭脖公号历史消息发现，11月3日及8月8日发布的推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》《高潮》均因内容违规已被删除，微信解释原因是“由于用户投诉并经平台审核，涉及低俗、性暗示或者色情信息。”绝味2016年就已经多次推送涉嫌低俗文化的文案和标题据绝味官方微信公号截图2016年发布的《全城找鸭不犯法》、《好久不减》、《如果这都不算爱》也已经被绝味鸭脖主动删除。违反相关法规 被罚60万元对于绝味这种“惯犯”，惹怒了中国妇女报，11月14号，发文痛批：“一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”。并认为该公司必须向妇女真诚道歉！11月15日，绝味股价也因此大跳水。而很显然，绝味这些打“擦边球”的广告，除了触碰到了公众的道德神经之外，还涉嫌违法《广告法》，必须得到应有惩罚！ 12月22日，长沙市工商行政管理局经调查认定子公司在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项相关禁止性规定，依法对子公司进行处罚。处罚如下：1、责令停止发布违法广告；2、处罚款人民币60万元整。子公司已根据长沙市工商行政管理局核查的问题进行整改并将按期缴纳罚款。除此之外，绝味也得到了来自消费者的审判。新浪民调显示，在“双11”文案风波过后，超过75%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。对于这种捡了芝麻丢了西瓜的行文，不知道绝味会不会悔不当初。涉事公司向消费者致歉日前，绝味食品股份有限公司相关负责人接受记者采访称，长沙绝味食品系绝味食品股份公司的全资控股子公司，“双11”促销文案由该公司委托长沙汇邦广告公司全权设计、制作、发布。事发后，长沙绝味食品作为此次事件的主体，被工商部门罚款60万元，长沙汇邦广告公司作为全权设计、制作、发布方，被罚款60万元。22日下午，绝味食品股份有限公司向全国消费者发布致歉信。绝味表示：积极配合长沙工商管理部门进行相关情况调查，接受工商部门对此事作出的处罚决定；免去长沙绝味食品营销有限公司负责人职务；明确公司广告设计和发布权限审核制度和流程。网友评论的确，在这个“注意力经济”时代热度就是生产力为了在激烈的市场竞争中拿到一席之地各种花式拼创意的广告可以理解，也无可厚非大家甚至乐于接受比如前阵子那个刷屏了的《有人偷偷爱着你》同样是广告，却是满满的正能量给人们看到的是人性中的温暖和光芒▼拒绝卖杂志的大叔是为了阻止小偷的动作拍下醉酒女孩照片的男子是为了向民警告知具体情况拦路的交警帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖满载的电梯门再次打开男子主动出来让外卖小哥先上外表凶悍的车主其实嘴硬心软巧妙化解了冲突这虽是信息快餐时代却并不代表大家失去了辨别善恶美丑的能力对于企业来说，赚钱固然重要但有些底线，不容践踏来源：综合中国青年报、中新网客户端、观察者网、互联网新鲜事
责任编辑：张义凌
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All Rights Reserved绝味食品单店均收41万清寡少味 食品安全问题成隐患
仅600家店面的周黑鸭2015年总收益为24.3亿元，净利润为5.5亿元，这一数字是拥有7172家门店的绝味食品净利润的1.8倍
江西煌上煌集团食品股份有限公司的率先上市，敲开了卤制品行业资本大门。随着近几年快餐及外卖行业的兴起和快速发展，“卤鸭大王”头衔的竞争亦越来越激烈。
一方面，被新希望以1.7亿元入股的久久丫似离上市已不远；另一方面，曾经一再辟谣上市、宣称保持独立的周黑鸭，最近同样在冲刺港股IPO。与此同时，2016年6月，湖南绝味食品股份有限公司（下称：“绝味食品”）再度递交招股书，也准备敲开上市之门，“卤鸭大王”头衔之争可谓“硝烟弥漫”。
据绝味食品招股说明书显示，本次该公司拟发行新股不超过9000万股，发行后总股本将不超过45000万股，不涉老股转让，拟于上交所上市。此次募集资金用于投向湖南、江西、四川等8省的酱卤食品加工建设项目，以及公司营销网络建设和培训中心及终端信息化升级项目等，共需募集资金9.49亿元。
不过，相比同业公司绝味食品的盈利能力并不占优势，渠道受限及食品安全隐患也将影响其上市进程。
盈利能力尚不足
作为一家主营休闲食品开发、生产、销售的连锁企业，绝味食品以“加盟连锁为主体”的经营形式使得其加盟门店急速增长。然而，加盟店数量的扩张却难以给该公司带来相匹配的回报。
据绝味食品IPO招股书显示，目前，该公司门店数量为7172家，年新增门店985家。在绝味食品已经开设的7172家门店中，加盟店数量达到7044家，占比高达98.21%。快速的加盟扩张，让绝味食品在门店数量上完胜，这一数字接近煌上煌门店数量的3倍，是周黑鸭门店数量的12倍。
资本的注入是绝味食品得以快速扩张的一大动力。据其招股书显示，绝味食品获得了复星创投和 九鼎投资 两家资本的青睐，其中复星创投持股8%，九鼎投资持股9%。
迅速扩张的加盟店为绝味食品带来了主要收入。招股书显示，2013年、2014年、2015年，其营业收入分别为22.7亿元、26.29亿元和29.21亿元；归属于母公司的净利润则分别为1.93亿元、2.36亿元和3亿元；毛利率分别为28.24%、26.57%、27.24%。
不过，和同业公司相比，如此巨大体量的加盟店所带来的净利润却有些拿不出手。据香港联交所披露的周黑鸭上市申请报告显示，其2015年的总收益为24.3亿元，净利润为5.5亿元，这一数字是绝味食品净利润的1.8倍。
从单店营利能力来看亦是如此。2015年，绝味食品新增门店单店销售额为11.83万元，按其门店数量及营业收入计算，单店收入也仅为41万元，而周黑鸭单店平均销售额已达380万元。有部分绝味加盟店主反映“生意较差”、“不赚钱”，原因或为房租等成本上涨以及门店收入有限。
此外，据业内人士分析，在绝味食品加盟店中，部分地区加盟店存在层层分管现象，即子公司负责区域内产品供应，每个地区有相应的负责人或者承包人，负责人在辖区内开设各个店面，这表明绝味食品总部或将很难确切了解各个地区情况，以及对各个地区的消费者所反映的问题做到及时反馈。由于分管的级数过多，在执行和管理程度上，不免出现客户的终端体验与企业的理念背道而驰。
而绝味公司在此次招股书中也特别提到了“加盟模式的管理风险”，指出“随着发行人生产经营规模的扩大和加盟商的不断增加，发行人在加盟模式方面的制度建设、运营管理、资金管理和内部控制等方面将面临更大的挑战”。
迟来的电商难助力
除去加盟体系，绝味食品亦已布局线上渠道，但目前来看还未有明显效果。
据该公司招股书披露，绝味食品已在天猫、京东、1号店、苏宁易购等主流电商平台开设官方旗舰店，还持续为线上业务开发新产品，“建立基于消费者的大数据分析系统；构建O2O体系；自建独立线上美食销售APP；与知名第三方平台合作建立线上销售渠道；推出与电商渠道相匹配的特殊品类”。但在电商布局的细节方面，绝味食品并未在招股书中透露太多。
与此相对的是，以直营为主、门店较少的周黑鸭则早在2010年就宣布正式涉足电子商务，并成立专门的电商部门。2015年，周黑鸭甚至成立了专门的互联网战略中心来发展线上业务。
目前，周黑鸭每月在聚划算、钻展等营销方面的花费高达百万级别，并且会根据后台数据研究消费者的购买习惯，做备货分析以及关联销售。其线上市场份额在同类品牌中已是最大。周黑鸭电商总监杜汉武在去年曾表示，希望在未来三到五年时间里，电商平台的收入能占到30%以上。可见在电商领域的布局上，绝味食品已经落后，追赶之路想必有些艰难。
食品安全问题成隐患
在追逐“卤鸭大王”头衔之路上，食品安全问题亦位于所有风险要素之首。在高速扩张背后，绝味食品的安全控制也频受考验。
近年来，绝味鸭脖质量问题屡遭曝光。2010年，绝味鸭脖武汉一家加盟店所售产品因储存设备不合格、大肠杆菌超标引起40余人食物中毒。2011年，在深圳市抽检的不合格熟制鸭脖中，绝味名列其中。2013年，央视曝出北京某绝味门店所售鸭脖、鸭肠大肠菌群分别超标16倍和30倍。2014年8月，湖北省食品药品监督管理局发布的夏季卤制品专项抽检结果显示，抽检的300批次卤制品中，96批次不合格，占比32%。其中，绝味、闵记等卤制品被列为风险较高的品牌。
在生产加工环节，绝味也难逃卫生问题。2015年5月，有媒体暗访绝味鸭脖生产基地—江西阿南食品有限公司时发现，员工未戴口罩徒手装鸭脖，掉地上的鸭脖直接捡起接着加工；隔夜卤菜继续卖；员工偷吃一半脆皮肠又放回，继续包装等。
绝味鸭脖多个加盟店接连曝出安全问题，对绝味鸭脖的品牌形象造成严重影响，势必会影响其销售业绩，也有分析认为会对其上市进程造成影响。不过绝味方面认为，公司上市等各项进程均稳步在推进，并没有受到影响。
有业内人士表示，目前证监会对餐饮企业上市把控较为严格，一方面是由于近几年餐饮业低迷，另一方面对餐饮企业的审查也更为严苛和漫长。企业如果在IPO阶段出现影响大的产品问题，证监会直接撤销其资格。
此外，如果绝味食品上市，可以得到大量的资金作为后盾，这更有利于其进一步抢占市场。但随着加盟店规模的扩大，企业也越加难以把控。未来，绝味食品优势资源和人力投放到质量内控体系的多少、组织架构的调整，将会是其发展的关键因素。
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　　我先是怀疑，然后剥开一点鸭肠看了看（当天晚上要拍照时相机没电了，充电后第二天才拍，所以看起来不够新鲜。）
　　　　是不是看起来很恶心？
　　　　将近10厘米的鸭肠里面全是这样，只是我实在不想在剥开仔细去看了。
　　　　看该产品包装，是全国连锁的企业！　　大家以后自己注意吧，这种小店一般不给小票或者发票的。那天恰好是她们应聘的新服务员在销售，还给了我小票的，只是当时小票随手给扔了。工商局说没有小票没有证据不好查，让我和店家协商。我不是在乎店家给我赔偿多少费用，而是希望有关部门可以对他们这种侵害消费者权利行为付出应有的代价。　　如果没有人可以保护我们，我们只能自己学会保护好自己。
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)没眼看！绝味鸭脖10次微信营销5次都“开黄腔”，还能再low点吗！没眼看！绝味鸭脖10次微信营销5次都“开黄腔”，还能再low点吗！绿松鼠百家号双十一大战临近，线上线下的商家都卯足了吸引消费者，但绝味鸭脖却公然开黄腔，“污”力十足，网友纷纷表示“没眼看”！边道歉边“开车”，绝味真“污”11月1日下午，据网友反映，绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报上，人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚却戴着锁链。广告文案中则充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”“等字眼。不少网友认为，整个画面充满了低俗的“性暗示”，而且有消费女性的嫌疑。11月2日，在双11文案被批判后，绝味天猫全体就在@绝味鸭脖官微上发了致歉信，表示已经第一时间撤下了海报，并“真诚的接受批评和建议”，承诺“今后将以更加严谨的态度对待每一项工作每一个细节。”
绝味天猫公开道歉信松鼠君发现，在绝味鸭脖天猫旗舰店首页及具体产品的页面上均已看不到上述海报。可是万万没想到，绝味一边在微博上道歉，一边又在微信上推送出更低俗的营销文案。 11月3日绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》。简介的位置文案为“这几个月我提前来了，味足‘量’更大”，网友直呼辣眼睛。
绝味官方微信公号截图然而，点进去之后更是“没眼看”。一个被刻意打了马赛克的米卡郎基罗的大卫雕像，向下滑动图片就出现了一连串不堪入目的内容。
绝味官方微信公号截图对于绝味鸭脖一边在微博上道歉，一边又在微信公众平台上更加放肆地开黄腔的做法，11月6日，绝味董事会秘书办公室一工作人员回应绿松鼠称，双十一广告确实造成了一定影响，已经联系天猫方进行了撤除。至于微信发布的内容，目前还正在商讨中，正寻求解决方案，后续将会有新的举措。低俗营销，绝味开“黄腔”已成常态其实，绝味鸭脖低俗营销已经有一年多时间了，其口号“用心做鸭”就曾被质疑打低俗内容的擦边球。松鼠君查询其微信公众号和微博发现，自2016年6月份以来，绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《今天开始 | 全程找鸭不犯法》，以博取眼球。而自2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共发布10篇推送，其中5篇在标题或内容中涉嫌性暗示，例如日发布的《你们知道的，我一推送就很大》等。而除了微信公众号，其微博也是各种性暗示。低俗营销，叫了个鸡被罚50万提起食品行业类似引起关注的案例，当属这两年风头正盛的餐饮公司“叫了个鸡”。据上海市工商行政管理局官网公布，今年3月15日，上海台享餐饮管理有限公司因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚被罚款50万，并被责令停止发布广告。处罚书显示，该公司主营推销和经营炸鸡业务，自2016年7月起至案发，为吸引消费者和合作伙伴，当事人通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，对发布自主创意的包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚用语的广告。律师：绝味涉嫌违反广告法目前，就绝味的营销内容尚未有监管部门介入。广东保典律师事务所合伙人廖建勋告诉绿松鼠，广告宣传可以有新意，但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。广告法第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。同时，廖建勋表示，像绝味和叫了个鸡的这种行为，都是广告法第九条所规定的违背了社会良好风尚的一种违法行为。根据广告法第五十七条的规定，工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处，还可以视情况作出的行政处罚等。此外，廖建勋还强调，商家在做广告促销的时一定第一要尊重法律的边界，第二要遵守最基本的道德要求，这样不至于让广告成为一种恶心的代名词。采写
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