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春节出国旅游的人越来越多，但去哪儿玩、怎么玩已经和之前大不相同了
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春节出国旅游的人越来越多，但去哪儿玩、怎么玩已经和之前大不相同了
已经开工两周了，你已经克服了假期综合症么？而在刚刚过去的这个美好的春节假期，你是受到了七大姑八大姨的热情关怀，还是避开一切烦恼选择了出去浪？
中国旅游研究院和携程最近发布的相关数据显示，有来自 242 个国内城市、超过 600 万人成功躲开了春晚、震天响鞭炮和走亲访友讨红包的仪式，把时间消磨在了 85 个没什么“年味儿”的海外国家。
尽管比起 3.43 亿留在国内旅游的人来说，这个出境游规模还不算很巨大，但已经比 2016 年春节假期同比增长了 20%，而且花的也更多了。
根据中国旅游研究院、携程旅行网联合发布《2017 春节旅游趋势报告与人气排行榜》，2016 年春节出境游人均消费大约 9200 元，但 2017 年，这个数字增长到了 10000 元。
没错，他们同样简单粗暴地将此归结为出境游的“消费升级”。人们口袋中的钱的确是多了，根据国家统计局数据，城市家庭的可支配收入从 2006 年到 2015 年上涨了 165% 至 31195 元人民币。
但除了花得更多，这背后有更丰富的含义：比如出国旅游成为一种常态化消费；比如从买买买，变成了吃吃吃；比如要找个好躺好玩的好酒店等。
热门目的地也从曾经的新马泰、港澳台，变成了泰韩日。而且有相当一部分游客都不是第一次去，所以比起观看人妖表演，不少人选择了去学做泰国菜。
从 2008 年五一假期被缩短为 3 天后，春节作为黄金周的价值就越来越凸显。国际航线的扩充、不少国家对中国护照的友好政策，都让出国旅游变得很方便。
而且，比起其它节假日，春节更带花钱属性，没有什么时候比春节期间挥霍金钱更天经地义了。
好了，我们来看看这个由年轻人主导的市场，都发生了什么变化吧。（结合携程旅行网、阿里旗下旅行网站“飞猪”、穷游网等多方提供的旅游市场观测数据）
以前出国看哪儿都新奇，现在去哪儿都是为了好好休息
春节出去玩，不管是国内还是国外，基本都遵循了“南下避寒”和“北上赏雪”两大思想。所以，地处热带的毛里求斯、马尔代夫、新加坡、澳大利亚，以及只能看冰看雪的俄罗斯、冰岛，一股脑儿地出现在春节出境游目的地排行榜上，一点也不奇怪。
但如果把这些春节热门目的地，和中国人 2016 年最喜欢的出国目的地国家放在一起看，就几乎找不出什么区别了。
这背后既有若干国家放宽签证政策，方便游客“下次再来”的因素，也有大批已经出过国的人将这种消费“常态化”的心理。
所以以前出去看哪儿都新奇，现在去哪儿都是只想找个地方好好放松一下休闲度假。
从血拼式的免税店“买买买”，到更讲究体验的“逛吃逛吃”
在先前讨论日本品牌“象印”全年销售增长停滞、来自免税店的销售额缩水一半的时候，我们也提到过一些相关的数字：最近一年里，赴日本的中国游客数量呈现了高位上行的趋势，但人均消费金额已经从 2015 年初的 30 万日元，跌到了 2016 年 9 月底的 22.7 万日元。
在日本，更多的人愿意将钱花在类似“一泊二食”的温泉酒店体验、或是更小众的旅游线路上，而不是在塞满大路货的大城市免税店里。
以携程向《好奇心日报（）》提供的一份典型赴日游客旅行结构变化情况为例：花在餐饮、酒店消费环节的钱明显变多了，被砍掉的反而是以往中国游客最热衷的“买买买”预算。
“相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上，更好的体验当地人的生活。中国游客倾向于选择这样一种出境度假方式——住得好一点，安排奢华或者特色高端酒店；行程宽松一点，不忙着赶行程；吃得好一点，本地化特色餐。而当地购物和机票方面更加省。”携程方面在回应《好奇心日报（）》的采访邮件中这样表示。
忘了十几年前的“新马泰”套餐吧，一次去一个国家还玩不够呢
如果在十几年前提到“出境游”这个概念，“新马泰”的 7 日双人双飞跟团游套餐，或是一次香港迪士尼之旅，估计在所有线下旅行社的统计中，都能被列为卖得最好的旅行产品。
但既然国内游中被大巴车载着到处跑、只能走马观花地看主要景点的跟团游早就被毫不留情地抛弃了，那凭啥“欧洲 11 天 9 晚 10 国游”这种大路货还能卖得动？
阿里旗下旅游平台“飞猪”副总裁周正在电话采访中称，现在“飞猪”平台上卖得最好的旅游产品，已经变成了只去泰国、日本这样的一个热门国家，但是一次要玩上三五个城市的度假游。“目的地越变越小了，但是深度游变多了。”
而如果第一次的旅行经历足够愉快，第二次再去同一个国家，转转其他城市，或是干脆放空度个假，也是不错的选择。按照豆瓣用户“@爱民”的说法，就是：“从日本回来后，我已经安排好了未来五年的出游计划，分别是：日本、日本、日本、日本、日本。”
毫不意外，热门目的地从港澳台，变成了泰韩日
直到 2014 年，香港一直都是中国内地游客最爱的春节出境游目的地，之后这个地位被泰国所取代。而排名前三的热门目的地，从港澳台，变成了泰韩日。
相比港澳台，泰韩日可逛可玩的地方实在是多太多了。而根据携程方面的邮件回复，如果再细分到具体城市，目的地从一线城市向二三线城市更小众的地方流动。以日本为例，除了东京、大阪、札幌，选择福冈、名古屋、青森、高松、静冈、飞軃等地方的人也越来越多。
泰国成了年轻人新的“门槛游”目的地，为什么不是日本？
不只是春节期间，在过去 2 年，泰国一直都是最热门的出境游目的地。按照周正的说法，泰国目前已经取代了香港，成为很多人出境游的第一站。
从旅游资源的丰富度上来说，泰国和日本可能不相上下，而从飞行距离来说，日本要比泰国更有优势。
而且泰国的签证非常好办，更重要的是，当地消费水平不高，服务也比较规范，在很多人看来，具有超高性价比。此外，类似《泰囧》、《唐人街探案》等热门电影也起到了不小的推波助澜的作用。
航空公司对此也投注不少。根据全球航空调研公司 OAG 的数据报告，中国-泰国航线运力（通过航班次数和座位数反映）自 2011 年以来的平均增长率高达 36%，排在中国-亚洲区航线第一，韩国为 13%，日本为 10%。
“去东南亚待几天”已经快跟国内周边游一样容易了
如果说这几年国内游的市场空间，还能被比例越来越高的自驾游、以及覆盖更广的高铁动车网络拉动一把的话，国际旅游的市场有多大、能跑多远，基本上就都是由航空公司决定的了。
而现阶段，各大航空公司还是把大部分资源压在了临近的东南亚国家。而他们这些年拓展市场的热情，从 OAG 这张密密麻麻的航线图分布上，就可以大致感受得到。
在截至 2016 年 8 月的一年时间里，中国的国际航线新增了 241 条，而且不少都是以往要从香港、新加坡等地中转的直飞航线。
亚洲航线占了中国出发的所有国际航线运力的 80%，而东南亚航线又占了亚洲航线的三分之一，但它的增长也是最快的，平均年增长率为 21%。
既然是全家人一起玩，那最省力的就是去海岛，老少皆宜
根据携程平台的预订数据，2017 年春节平均每个旅游订单的出行人数达到 3.5 人，相比去年增长 20%。预计以家庭为单位出游的占 60% 以上，带父母出境过年比例更是激增，占到整体的 20% 以上。
这和中国人口及家庭结构的变化有关，计划生育政策下的影响力在十余年后终于波及到了旅游市场。在“上有老，下有小”的情况下，很多人选择了去海岛。春节十大热门出境海岛包括普吉岛、巴厘岛、济州岛、马尔代夫、长滩岛、芽庄、沙巴、冲绳、夏威夷、毛里求斯。海岛游人次占春节出境游的 30% 左右。仅是越南芽庄这个近年来兴起的海岛，据携程估计，春节有 3 万中国人在这里玩耍，占春节当地接待境外游客的 8 成以上。
北上广还是最热门的出发地，但二三线的热情也被调动起来了
一线城市的消费者能够更早接受出国旅游这件事，除了人均消费水平本来就高、接受信息和新鲜事物的能力也更强之外，也要考虑到那几个老牌的大型国际机场。目前，仍有近一半的出境航线资源，掌握在北、上、广的四个机场手上。
但在 2016 年，还有 56 个机场的资源被利用了起来，以满足低线城市消费者更多、更频繁的出境游需求。当然，他们的首选，也还是东南亚市场——超过一半飞往泰国、韩国和日本的新航线资源，出发地被放在了二三线城市的机场里。
而且他们同样舍得花钱。在携程 2017 春节出境游出发城市消费排行榜中，从上海出发的出国游人均消费为 10380 元，排在第一，北京为 10196 元 ，无锡以 9521 元，济南以 8422 元，南京以 8282 元分别排在第三、四、五。
谁还做攻略啊，“到了再说”，春节也不例外
以往出境旅游，即使没有跟团导游，不少人也有做足全套攻略、甚至打印出来在路上随时翻看的习惯。
但现在，这些麻烦事都交给了手机——在朋友圈里搜索热门景点、在手机淘宝上下单买个门票、在本地的餐厅点评 App（或者是大众点评的国际版）上找当地餐厅。行程临时有变？那就再找找，有什么不用提前预约、直接凑团的一日游产品。
“飞猪”的数据、以及先前接受《好奇心日报（）》采访时透露的情况是：以前用户在出境游上的准备一般平均要提前两个月，在 2015 年缩短到了 23 天，2016 年则是 15 天。比较近的目的地，比如亚太地区的国家，一周就能完成准备。而今年春节期间，平台上有 35% 的消费，是用户已经到达目的地后追加的订单。
“本来以为大家春节长假出去玩，先前的准备会更充分一点，现在看来，应该是出境游对这些用户已经是常态化需求了。”
不过出国游总的来说还是小众消费，但出去玩应该会上瘾吧
一到放长假，你的朋友圈里就有一小半人去海岛上躺沙滩、去北欧看极光、去东南亚老城里转悠、去日本乡下泡温泉了。出境游市场看上去欣欣向荣——即使不把“出国玩儿的人更爱发朋友圈炫耀”这件事考虑在内，这依然是个巨大的错觉。
比如，出国必须的护照，很多人都还没拿到手呢。按照高盛在 2016 年对中国市场消费者的观察，全国仅有 4% 的人拿到了护照，也就是不到 1 亿人；而直到 2014 年，全国的出境游规模也才刚突破 1 亿人次。
这是旅行服务公司眼中的未来空间和市场机会，而除了新增的人群，每年出国玩一次（甚至是好几次）的习惯也正在形成。周正提出的一个数字是，他们观测到的消费者群体中，有 20% 左右是在去年出境后、今年又来购买出境游产品的。
你身边是否就有不停去日本、泰国或其他国家的同事朋友？大概只要假期够多、也舍得花钱的话，出国玩这件事，应该是会上瘾的吧。
制图：冯秀霞
题图来自 Pexels、PublicDomainPictures
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【导语】：2016年上半年各国旅游统计数据出炉，国赴东南亚各国的游客人数增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。2016上半年东南亚出境游火热 最热门国家有哪些？　　近日，泰国、印尼、柬埔寨、马来西亚等东南亚国家旅游局纷纷公布其2016年上半年旅游统计数据。数据显示，中国赴东南亚各国的游客人数增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。携程签证数据也显示，2016年上半年多次签证的预订人数明显增长。中国游客出境游越来越频繁，对多次游、深度游的需求增加。为了适应这一变化，旅行社、在线网站等纷纷开发出个性化的主题旅游产品。　　市场数据：国人赴东南亚游热情高涨　　根据东南亚多个国家的官方数据显示，中国已成为东南亚旅游的主要客源国。其中，今年1～4月，中国内地游客赴泰国人数较去年同期增长27%，是泰国第一大客源国;一季度赴马来西亚短途游的游客中，中国游客同样大涨35.2%。此外，中国目前也已成为柬埔寨第二大客源国，中国游客不仅在签证等方面受到柬埔寨的优待，当地旅游部门还呼吁各类消费场所接受人民币付账。携程旅游预计今年将组织5万名中国游客赴柬埔寨旅游。柬埔寨官方表示，希望到2020年吸引200万名中国游客。　　驴妈妈旅游网公布的《2016暑期出游趋势报告》也显示，在旅游市场最为火爆的暑期，东南亚旅游继续“高烧不退”。在暑期出境游十大热门目的地中，东南亚旅游地占据4席，分别是泰国、菲律宾、印尼和新加坡。　　在出境游持续增长的大趋势下，携程签证平台实现了高速增长，泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、加拿大、菲律宾是上半年办签人数最多的国家;巴基斯坦、肯尼亚、芬兰、埃及、南非、阿根廷、捷克、以色列、巴西、冰岛是上半年签证增长最快的国家，其中，巴基斯坦办签人数增长37倍，成为年度最大黑马。　　另据中国旅行社协会和艾威联合旅游顾问公司日前发布的《中国出境旅游季度报告2016Q2》显示，65%的受访旅行社二季度出境游组团总人数整体呈现增长。短线目的地中，日本市场增长势头较明显。长线目的地中，二季度北美市场表现平稳。　　增长原因：消费较低 签证和交通便捷　　东南亚旅游性价比高是东南亚旅游持续火爆的关键原因。最新发布的《2016年全球热门旅游城市消费指数报告》显示，在全球消费最低的10个城市中，东南亚占据4席，分别是河内(第1)、吉隆坡(第4)、曼谷(第5)和巴厘岛(第7)。除消费因素外，中国收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、对华签证利好等原因，也促使东南亚国家成为很多中国游客出境游的首选。　　笔者了解到，除了东南亚国家以外，最近，中国和汤加也正式签署了《关于互免持普通护照人员签证的协定》等，签证的放宽助力中国游客实现说走就走。　　另外，阿根廷政府也在近日宣布，凡持美国或欧盟有效签证的中国游客将可以免签进入阿根廷，仅须支付50美元办理旅游授权文件。　　截至今年7月，对中国实行免签、落地签的国家已经达到57个。　　未来前景：部分目的地市场继续高增长　　由于越来越多的国家对中国游客大开方便之门，让旅游从业者对今年下半年的出境游市场也感到乐观。在《中国出境旅游季度报告2016Q2》中，大部分旅行社对2016年三季度的出境旅游市场增长持乐观的态度，75%的受访旅行社预计2016年三季度出境旅游人数会增长。短线目的地中，赴日旅游市场将继续保持高速增长态势，今年第三季度赴韩国旅游人数与去年同期相比将有所上升。长线目的地中，70%的受访旅行社预计2016年三季度赴北美旅游人数比去年增加。　　笔者从携程旅游了解到，阿根廷签证是最难搞定的签证之一，此次对中国游客签证政策的一大改变，将会极大刺激中国游客赴阿根廷旅游。携程南美业务负责人告诉笔者，今年携程预计自营、平台通过跟团游、自由行等方式组织赴阿旅游人数增长近80%，单签证预订更是增长400%。　　与此同时，境外旅游机构也在想办法吸引更多中国游客。7月25日，泰国国家旅游局、中国驻泰大使馆等宣布，中泰将于8月下旬至9月下旬联合举办跨国车队行活动，以促进旅游业发展。驴妈妈CEO王小松认为，东南亚未来仍将是国人主要的出境游目的地。　　市场机遇：　　本地体验 主题化产品需求增多　　市场有机遇，也有挑战。王小松表示，目前东南亚旅游产品同质化严重，未来产品开发的品质化、差异化将成为东南亚各国旅游客源多少的关键。　　就目前来看，已经意识到这一问题的泰国旅游局今年将重点推广“本地体验”，让游客不只是拍照就走，而是和当地居民有更多的互动，如在当地的菜市场穿梭，并从中找到值得纪念的故事。　　旅行社、在线网站等也开始纷纷开发出个性化的主题旅游产品。“针对需要深度游的游客，驴妈妈推出了很多个性化定制游产品，包括东南亚摄影之旅、蜜月婚拍游、潜水之旅等，这些主题化产品正逐渐被游客接受”，王小松介绍道。众信旅游方面认为，传统的海岛观光趋势在慢慢下降，游客更加重视海岛游过程中的体验性、休闲性。于是，众信旅游推出了更多半自由行、自由行的深度海岛游产品，替代传统海岛观光的行程安排，产品中包含更多“享受性”的内容，如丰富的水上活动、精油SPA等，更具休闲度。　　同程、携程和途牛等OTA也把海外市场的布局发展到了线下市场，以便以“更本地化”的产品服务游客。同程旅游日本大阪支店兼关西地区游客服务中心近日正式开业，这是同程旅游与日本最大上市旅行社集团HIS成立合资公司后，在日本的第一家地区级分支机构。同程方面表示，开设大阪支店后，同程旅游还将开设福冈支店，福冈支店以服务好邮轮团的游客为主要业务。相关专题推荐1：相关专题推荐2：☆推荐阅读☆&&【推荐阅读】&
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