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99公益日腾讯公益新玩法：玩王者荣耀捐献装备献爱心
&王惊梦 o 　来源：前瞻网　E1415
伴随着99公益日的到来，各种公益活动也是雨后春笋般冒出，几天之前刷屏互联网的&小朋友画廊&尚有余温。而在昨日的&99公益日集市&发布会上，腾讯公益慈善基金会宣布：今年99公益日的配捐总额突破6亿元。
其中腾讯基金会拿出2.9999亿元配捐额，爱心伙伴会拿出3.09亿配捐额，具体活动规则如下：
99公益日(9月7日-9月9日)期间，用户在腾讯公益平台上，捐助任意公益项目，将会获得腾讯基金会的随机配捐+爱心伙伴1:1配捐+企业一起捐爱心伙伴1:1配捐。
值得一提的是，互联网+公益的创意活动&小朋友画廊&引起沸腾，趁热打铁下，腾讯公益也是推出了新玩法。除了传统的一些捐献方式，今年还别开生面的加入了玩游戏献爱心的方式。
据了解，《王者荣耀》、《英雄联盟》等热门游戏将参与到公益活动之中，用户通过捐游戏装备、捐时间、看直播都能够献爱心。
网友调侃称，终于给自己玩游戏充钱找到了一个绝佳的理由，为了公益!
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深圳前瞻资讯股份有限公司 All rights reserved. 　 　增值电信业务经营许可证：朋友圈被一块钱购画刷屏 被疑不符合慈善法规定|腾讯|公益|慈善_新浪新闻
　　原标题：注意！朋友圈被“一块钱”购画刷屏 被疑不符合慈善法规定　　
　　今天，很多人都被这些图片刷屏了！
　　这是一项由腾讯公益发起的公益活动——“小朋友”画廊。
　　在这里，有许多由不同“小朋友”创作的作品正在出售，每幅售价只有“1元”。只不过，被“买”下来的画并不能带回家，而是可以保存成为手机的壁纸。
　　这些作品背后的“小朋友”们，是一群特殊的人。从少年到中年，“小朋友”们的年龄跨度不可谓不大。只是，自闭症、脑瘫、唐氏综合症……这些疾病，让他们不得不面对自己一生都无法真正“成长”的现实。
　　截至8月29日14：30，这一活动已募集到了元善款，共有580多万人参与募捐。
　　[投资商圈钱？]
　　不过，到了午间，画风突变，一则怀疑投资商捞钱的传闻刷爆各个微信群。贴上说：“投资商是捞钱的，孩子十分之一都拿不到”。
　　对此，腾讯回应：99公益日“小朋友画廊”H5，是由腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目，不存在所谓的“投资商”。用户捐赠的善款不会进入腾讯公益，而是由深圳市爱佑未来慈善基金会接受。
　　用户每购买一副自闭症儿童的电子画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。善款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值，不存在“分成”。
　　此外，善款使用情况，将在腾讯公益平台上进行定期公示，接受所有公众的监督和询问（查询路径：打开微信，我-钱包-腾讯公益-个人中心-捐款记录）。用户若关注了“腾讯公益”微信服务号，也会收到善款执行明细情况的及时推送。
　　[是否违背慈善法规定]
　　不过，也有网友提出质疑，《中华人民共和国慈善法》第二十五条规定：开展公开募捐，应当在募捐活动现场或者募捐活动载体的显著位置，公布募捐组织名称、公开募捐资格证书、募捐方案、联系方式、募捐信息查询方法等。
　　看看新闻Knews记者进行了4次捐款，但从头至尾，在项目页面上都没有发现公开募捐资格证书、联系方式等信息，仅在最后支付页面出现了深圳市爱佑未来慈善基金会。但是在该基金会官网上，记者也没有查询到资格证书等信息。
　　对此，深圳爱佑未来的一位刘姓负责人表示：此前因为人手有限，所以未能在项目页、官网等公开渠道上传资格证书，后续会跟进、公开募捐资格。
　　下午3点半，腾讯向看看新闻Knews记者传来了深圳爱佑未来的公开募捐资格证书。同时，在腾讯公益有关爱佑未来的公司介绍中，资格证书等信息也能同步查询，显示这是一家符合资质的慈善机构。
责任编辑：霍宇昂
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吴承恩的人生经历，决定了《西游记》背后必然影射着中国特色的官场文化。
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腾讯公益H5“小朋友的画廊”，为何会霸屏朋友圈？
来源:数英网 8009字节 日 09:41 评论:
　　摘要：29号这一整天朋友圈都被腾讯公益的&1元购画&刷了屏，为什么呢?&做公益&对很多人来说，是一件很有意义、会支持，但并不知道如何去做的事。这次&1元购画&活动则是给了很多人一个将&梦想照进现实&的机会，而参与者在活动后对自己会有更深的认同。
　　我曾经和朋友开过玩笑，说如果全中国的人都给自己1块钱，那就一辈子不愁吃穿了。
　　看起来似乎挺容易，可是谁都知道难比登天。
　　但是昨天，我的朋友圈却被腾讯公益的&1元购画&公益互动刷了屏。他们纷纷晒出了那些&小朋友&的大作，并感叹他们内心世界的炫彩绮丽。尽管是个营销广告，但是我却注意到，又很多很多非广告营销圈的朋友，也在主动参与活动并晒图分享。而上一个类似情况发生，大概要轮到去年新世相的第一季&逃离北上广&了吧。
　　这个活动有什么吸引之处?为什么很多朋友们都在转发?忘记是哪里看到，分析刷屏事件就像解剖尸体一样蠢。但是如果没有对尸体的分析，我们如何做手术呢?我想站在一个局外人的角度聊聊：为什么这个活动，具有如此巨大的传播能量?
背景：&互助&的普世价值，公益参与者的自我认同
　　人是一种群居生物，自古以来就是依靠互帮互助，来满足个体的生存需要。早在亚当&斯密的《国富论》中就已经指出，分工带来的效率提升，是人类商业发展最重要的原因。所以在大部分人类文明社会中，自私是一种不被主流认可的价值观。因为自私者只顾自己，与旁人无益，对社会也没有贡献。而愿意牺牲自己帮助他人的行为，更能得到别人的赞扬和自我肯定。
　　所以如果能参与到最能体现&互助&概念的公益事业，大概是很多朋友心中的崇高梦想之一吧。从联合国教科文组织，到非政府性质的NGO组织;从企业捐赠财物兴建基础设施，再到个人报名无偿志愿者。即使你没有关注过公益，这些项目也常常占据你新闻客户端的首页头条。
　　但是由于信息的闭塞，还有部分公益项目对年龄、时间的要求较高，一般人无法参与其中。并且中国大部分地区，对公益的认识程度，还没有提升到公民素质的地步。所以并未出台相关法律，对个人义务有所规定。所以&做公益&对很多人来说，是一件很有意义、会支持，但并不知道如何去做的事。而这次腾讯公益活动则是给了很多人，一个将&梦想照进现实&的机会，而参与者在活动后对自己会有更深的认同。
时机：&七夕&节后推广，朋友圈引爆后迅速裂变
　　昨天是七夕，在这个情侣秀恩爱，单身求安慰的节日，你很难看到别的新闻或是热点，占据首页头条。
　　上图是&七夕&关键词的百度指数，可以看到从8月20日，也就是七夕前一个星期，公众对&七夕&的关注度还比较低。但是随着七夕临近，七夕的关注度逐渐达到最高。
　　我还忙着搜索怎么讨好女朋友呢，你却让我帮别人完成画画梦?
　　虽然这么说有点欠妥，但是当人们都在恩恩爱爱或是吐槽单身，推广公益项目不是成心唱反调吗?不仅没有适合话题传播的土壤，同时还会被&七夕&抢走大部分注意力。作为99公益项目推广的一部分，无论是在七夕或是之前发布，都会和大部分人的关注点产生分歧。而这一天过后，&七夕&的话题影响力开始减弱。考虑到可能会有类似&海底捞&的突发事件发生，所以七夕的第二天，就是公益项目推广的最好切入时机。
截止下午5点左右，#腾讯公益# 的微博话题热度，已经上升至第19位
机制：小学生操作，上手难度低
　　作为一名曾经的lol和农药双玩家，当我关注分析《王者荣耀》火爆原因的文章时，我总发现他们都会提到的一点：上手难度很低。
　　而回到这次的&1元购画&的公益项目，许多和我一样参与活动的人者都会惊呀：这么火爆的活动，参与流程竟然如此简单。
　　点击链接了解项目详情： http://www.digitaling.com/projects/23076.html
　　点击朋友圈照片扫码-选画-支付-评论分享晒图，你很难在朋友圈找到，比它还直接明了的finger运动了。被炫酷的画面特效刺激到麻木，见惯了H5加载到时间静止的人们，突然遇到这么&大巧不工&的设计和互动方式，却产生了一种意外的好感。
　　& 步骤少，跳出率低;
　& 　参与简单，受众人群广;
　& 　减少事实性描述
　　没有公益项目的细节介绍，没有钱款处理的敏感内容。H5的呈现被有意设计成多图少字的形式，而这些都会降低参与者对活动的理解，将本来复杂的公益概念简化到&1元买画&。对大部分参与者来说，他们并不想知道捐款被用在什么地方，仅仅需要知道目的就足够了。
　　而这次项目的发起方WABC，曾在两个月前发布过一支相对风格更绚丽的《奇幻星球号》H5。还是同样一个公益项目，却因为过于复杂的项目介绍，和&已买代捐&含糊词语，最终也并未获得同样的关注度。
洞察：&从众&心理影响，激发寻找认同的需求
　　在《细节如何轻松影响他人》一书中，曾提过个有意思的案例。英国税务局在催缴单中，标注现已缴税的人数，民众缴税率迅速提升。但是在后来的走访调查，很多缴税民众并不承认自己受到这一信息影响。
　　如果你今天打开朋友圈，看到大部分的朋友都在分享晒活动图。在得知这个项目是公益性质，并且只要付出很低的代价(比如1元钱)，就能成为这个神圣事业的一员后。对很多人来说和别人保持一致的意义，远远高于购买行为带来的物质满足感。
　　有很多人表达，他们参与这次公益是想真正帮助&小朋友&。但在我看来却不是最关键的原因，因为它太美好、太理想化了。利用人们寻找认同的需求，以公益的名义行骗的例子也有很多。也有很多常人看起来可笑的公益活动，导致正常社会秩序和当事人生活的扰乱。
美国唐人街的家禽店，被爱心人士包围、唱歌抗议，店主无奈之下报警
　　有太多热闹的公益活动，最后却被人揭发真相&打脸&。人们不愿被发&好人卡&，但大多愿做一点有意义的事。可惜，&好人&渐渐都怕了。而这次的公益项目得到腾讯的&品牌背书&，也是这个项目火爆的基础。
仪式感：专为微信打造，创造生活的新意
　　其实这次公益项目的走红，一定程度反映出人们对公益的理解，还仅仅停留在捐钱、转发分享这种比较浅的层面。
　　有人可能说做公益，肯定钱越多越好啊。
　　的确，曾经我也抱着类似的想法。以为公益不受重视的原因，只是人们普遍缺少爱心，只关心自己。只要鼓动自己和更多的人，参与到爱心捐款中，就可以解决公益的问题。但自从和NGO从业者接触后，才明白公益项目的运作和经营公司一样，都有着固定的运作计划和人力架构。说简单点就算你有钱，有可能也花不出去。
　　而这次腾讯的&1元购画&公益活动，其实是一个专为微信量身打造的国民仪式。
　　你可以买一张画作为屏保，还可以收到&小朋友&的感谢，还可以发朋友圈。类似&1元购画&、&逃离北上广&等现象级营销事件，你会注意到都是以微信作为发起平台，在朋友圈大量转发，并附有情绪性的转发文字。调动受众情绪，为他们制造一种独特的参与仪式感，是提高参与积极性的重要因素。他们其实是在平凡生活之外，提供了一种发泄情绪的&仪式&。
　　新世相曾在采访中坦言，想&逃离北上广&这个idea只抽了一根烟，而执行细节却构思了8个通宵达旦。想通了这些，也许你会明白为什么同样的食物，仿照《日食记》里经过一道道工序后，就会变得更加美味?
　　当H5开始在朋友圈走红后，已经有网友开始质疑&1元购画&的公益性质以及钱款流向。
　　　&用艺术点亮生命&项目具体是啥?比如，怎么帮助?多少人，每位受助人可享受的福利。
　　　这个项目很好但并不透明，公益中心看不到捐款明细，也看不到捐款目的与资金用途，但愿只是我没有看到，而不是用去发鼓励金。
　　　真正做公益不需要道德绑架。
　　甚至出现了&投资分成&的传言，腾讯方面也紧急予以否认。
腾讯方面回应
　　而在腾讯公益的专题活动页面会看到，总共有5806608人参与捐赠，共筹集善款1500万。项目从去年8月开始，执行时间长达1年。
　　但根据南都记者记录的数据，可以看到1500万捐款中绝大部分，是在昨天一天时间完成。
　　1500万不是一个小数目，即使在腾讯公益的网站内，也很难见到比这个项目还要高的筹款。
　　如果没有腾讯品牌的公关背书，很难想象这次会如何善后;没有代理商的执行落地，也很难想象这个项目会有这么大的能量。但如果抛开公益性质，把它单纯看作一次互联网的营销事件，毫无疑问它是成功的，毕竟我们不都记住了腾讯和99公益日吗?　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
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