揭秘：视频网站如何“做数据”？20块刷10万播放量--百度百家
揭秘：视频网站如何“做数据”？20块刷10万播放量
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在淘宝输入“刷流量”等关键词，标有“代刷视频播放量推广，优酷、腾讯、土豆、乐视评论/赞/推广上首页”一类名称的商品，看起来量很大。
作者：吴丽仟 &李静 &编辑：吴立湘 郑道森 曹乐溪
本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun）
最近，娱乐资本论发现了一部神奇的网剧——《动漫英雄春季版》。
今年4月，这部剧在搜狐视频上线之后，12集积累点击量215万；而去年12月，同一个IP、核心编剧为同一人的《动漫英雄》，整季8集积累播放量高达1.4亿，前后数据相差悬殊。个中原因，不知是搜狐今年查得更严了，还是IP拥有者发现内容不行，就算“做数据”也是然并卵，于是干脆放弃。
无独有偶，一位不愿意透露姓名的业内人士向娱乐资本论爆料，去年下半年有部超级大剧在两家视频网站联播。首播之后，两家一直在攀比点击量，从8000万到1亿再到1.5亿，“看得出两家数据根本没有按照正常的攀升比例，甚至出现了一个小时飙升一倍的情况”。
近期，还有一部播放量突破20亿的网剧，相关PR稿已经刷爆了朋友圈。但这部剧的数据还是引发业内质疑，有视频网站编辑表示，首先这部剧确实不错，但是不至于那么夸张。真到10亿正片级的播放了，周围会有声响的，各个论坛贴吧数据会一下飙高，和正常的VV（访问次数）升高导致评论增多的趋势不一样。
而据微博网友的观察和统计，“现在各网站每年排名前50名的剧的播放量全部加起来最高超过100亿，还不包括电影和综艺的播放量，而全国观众才14亿。”发表这番言论的网友名叫“影视剧透社”，她表示，自己经常盯相关数据，“会发现不少剧十分钟前可能是2亿，十分钟后成了2.5亿，这种情况很常见”。
这是继电影院幽灵票房后，视频网站幽灵点播量正浮出水面的节奏？事实上，娱乐资本论曾针对网络大电影刷点击量一事采访过不少视频网站内部人士，但基本上都被婉拒了，对方给出的理由是“这种事儿比较普遍，实在是不好说什么。”
那么刷流量的渠道主要集中在哪儿呢？娱乐资本论在淘宝页面查询“刷点击量”，发现了不少提供类似服务的店铺。在与一家自称“淘宝NO1”的“XX原创工作室”的店家取得联系后，小娱成功购买了20元的刷量服务。不到20分钟，点击量就“充值”成功了，对应的网剧播放量增加了10万。
通过周边采访和分析，娱乐资本论发现，“刷流量”其实已经牵涉到内容制作公司、投资机构、视频平台、广告主等多方利益，但为什么业内会对此避而不谈？这样的潜规则，真的无解吗？
播放量明码标价：每万次播放量1-5元
在淘宝输入“刷流量”等关键词，标有“代刷视频播放量推广，优酷、腾讯、土豆、乐视评论/赞/推广上首页”一类名称的商品，看起来量很大。虽然从第一级页面看，月成交量都只有几百、几十，但进入店内打开商品，却发现月成交量基本都能破5千。在尝试进入一家“XX原创工作室”的店后，客服自动弹出了一张“报价表”。
据该客服人员介绍，刷量流程很简单，把视频链接给他、下单支付后，他们就会马上安排刷量。客服人员还信誓旦旦表示：“你们看到的增量，就是我们刷上去的。”而当小娱问起“晚上刷量是否更保险”，客服人员坦言:“不用，现在就可以刷。但大半夜比较好刷，肯定还是有些套路的。”
根据对方给出的报价：“腾讯土豆 1元1万，爱奇艺乐视网2元1万，搜狐4元一万，优酷5元一万。”
据淘宝卖家介绍，“搜狐一直以来都比其他网站严格。优酷曾经严打过，现在技术稳定下来后，价格涨了，量也控制了，每天最多100万。至于爱奇艺，如果刷过一次，就会被锁住，而且还会增加难度。”随手一查，不难发现，除了上述主流视频网站，A站、B站也存在这一情况。有知情人士透露，如果是一些行业地位较低的，刷的意义比较小的，就不会有人针对它研究刷量的方式。
那么刷量究竟是怎么做到的呢？一名游戏程序员告诉小娱，“这并不难，只要有代码就能做。一般来说，视频网站都会有防作弊的系统，但只要掌握了验证的规律之后，想突破这个系统并不难。就算难，也还是能想出办法的。”据悉，这种卖家一般都不是小作坊，更多是团队操作，“很多是可以通过SEO优化增加视频播放量、顶踩赞、粉丝订阅、评论回复的。”
刷流量迷局：谁是明眼人，谁是被忽悠的勺子？
看到这里，大家也许会对这场刷流量大战有诸多疑惑：
首先，片方疯狂刷流量为哪般？
一般人们会以为，网剧片方刷流量的目的是为了拿到视频网站更多的流量与广告分成。其实并非如此。
原来，视频平台会根据有效流量的大小与内容提供方进行七三或六四分账，当然这只是一个泛泛的数据，实际能分到多少由平台说了算。一位PGC公司创始人就告诉小娱，“反正如果你指着广告或流量分账活，就相当于等死。”在他看来，片方通过流量分成能拿到的实际利益九牛一毛。
比起流量，片方更看重的是讨植入客户的欢心。据娱乐资本论了解到的情况，一些片方刷流量的动机是为了完成与植入广告主的对赌协议。由于广告主往往拿不到视频网站的后台数据，因此一些不懂行的广告主可能会被虚高的数据“忽悠”，而片方不仅无需承担对赌失败的风险，还可以借此与广告主谈续集合作。
其次，刷流量的问题那么常见，各大视频网站也已经在“严打”，为何还屡禁不止？
在一些业内人士看来，道理很简单，刷流量并不触及网站的实际利益。视频网站后台编辑需要结算的是有效数据，片方刷流量如果确实起到效果，有时，还能提升网站的声誉。
当然，也不是各家都坐视不管，据一些知情人士介绍，目前腾讯因为分发渠道多，对有效点击量的把控相对较难；而爱奇艺、搜狐、优土等网站则安装了屏蔽系统，每次检测到有ID刷流量就会发出“黄牌警告”，超过三次则将其拉入黑名单，该视频也可能会直接被下架。
从各家视频网站的刷流量报价以及难易，不难推测他们防刷系统的精良程度：腾讯和土豆最便宜，价格是1元/万次，爱奇艺乐视网2元1万，搜狐4元一万，优酷5元一万。有些网站还有额外限制，比如优酷每天只能刷100万，在爱奇艺刷网剧需要2—3天，搜狐视频是最严格的，需要1个月购买的流量才能到账。
这场刷流量的博弈，到底忽悠了谁？
据娱乐资本论了解，现在很多投资机构，在投资初期就会与内容公司签对赌协议，“如果无法实现盈利，或者几年内营收状况差，承诺的投资金额可能不再会到位，甚至要求创业者回购股份。”可想而知，迫于各种业绩压力，制片方自然就会刷流量。所以在刷流量的乱局中，投资方颇为讽刺地同时充当了推波助澜者和被愚弄者的角色。
但随着刷流量这件事越来越普遍，一些对此知情的投资机构，会在投资之前综合考虑团队实力、作品等因素，不会只看数据，而且谨慎一点的投资方还会去找第三方公司监测有效数据，甚至，直接找到视频网站内部的编辑求证此事。
一位视频网站的编辑就告诉娱乐资本论，她自己就接到过多个投资方打来的求助电话，“他们也不知道从哪儿拿到了我的号码，就说自己是谁谁谁，准备投谁谁谁。要我客观的评价。从平台角度。问的问题都很专业。集中在排名、播放完成度、粉丝粘性这些。完全不会问VV（访问次数）。”
这当中，播放完成度就是一个相当关键的指标，如果一部剧的播放量被大量刷高，那么播放完成率往往就会显著低于同类的其他剧。其次，一部作品的评论量也是重要的考察维度。
让人意想不到的是，一些网剧的片方甚至还会给竞争对手刷量，这又是怎么回事？
原来，一旦刷量被视频网站发现，常常会被撤销推广位，甚至还有竞争对手帮着刷量导致视频被锁定的情况出现。一旦被技术团队发现，所有刷上去的量全部都会刷下来，早在几个月前，就曾有网大公司发文，怒斥自己的网大被竞争对手刷了量。
“你们可不要小看我们的数据团队，厉害着呢。”有视频网站内部人士这样说：“但只要大领导发话，很多事情，其实都可以有意外。网生内容领域，水还是很深的。”
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楼主发言：7次 发图：0张 | 更多
　　同意楼主。同是中年妇女，同样大粉牛逼导演。最爱的太子角色，应该综合了导演的内涵和盛一伦的外表。这个导演以后的每一个作品都会追。
　　说的太对了！！！说的太好了！！！顶！！！！！！！！！！
　　看这部剧 总有点周星驰电影的搞笑的手法，还有别的电影的 ，总之导演有思想，不拘泥现在的古装剧
　　越看越不好看，刚开始还觉得挺新鲜兴致勃勃地追，但看到后面剧情简直是乱七八糟的，简直就是部烂剧，看到28集就弃了，实在看不下去了
　　水军们真拼　　
　　说得都对，同样的感受，看好张天爱
　　中肯的评价。有好肯定有不好，否则哪里来的进步。
　　我刚看了两集，很好笑是真的　　
　　所以楼主是来踩琅琊榜捧太子妃的咯。　　琅琊榜毕竟是得过飞天奖的，楼主既然没看过就这样说，不太公平吧。
　　就这片子看还二刷，这世界审美果然是多元的。
　　@sunbaobao05
10:47:21　　同意楼主。同是中年妇女，同样大粉牛逼导演。最爱的太子角色，应该综合了导演的内涵和盛一伦的外表。这个导演以后的每一个作品都会追。　　-----------------------------　　没想到有人回复，真是非常高兴，毕竟是潜水多年，第一次为了喜欢的一部剧发的帖子。
　　有人看，真是很高兴，毕竟我从来都是潜水党。有人说我踩其他剧，其实没那么严重，我不是什么水军，也不是什么粉，一把年纪了，哪里那么大空闲，再说我也是都很久没完整看过国产剧了，平时对国产剧的印象何来呢，都是午饭时间看看片花（什么时候吃完饭就什么时候停），基本就是个消遣，之所以第一次在天涯上发帖，也是因为真是难得有一部剧能让我追看完的，这部剧缺点和优点都是那么的明显，以至于评价是多元的，就像一盘菜，有人喜欢，自然就有人不喜欢，没有什么理由可言，因为自己喜欢，也愿意推荐有同样兴趣的人也看看。就这样，没有什么功利性，所以大家看看就一笑了之吧
　　同样大龄太子粉表示支持你　　
　　导演还是拍拍照片或者mv练练手比较好，一部剧最重要是剧本，是想法，即使是恶搞，剧情后半部简直了，过了一开始的新鲜劲儿和搞笑部分，真的。。。演员里，也就张天爱还可以，不管怎么样，现在知名度有了，趁机多接戏，塑造一些好的角色，否则仅凭借这种热度还是难长久的。
　　有人回复，再聊聊吧。都是这部剧惹的祸啊！今天要夸夸这部剧的配乐，业界良心啊！起先我是从韩剧开始关注电视剧的配乐特辑的，再就是反复听BBC的电视配乐专辑。本来，作为一门综合性艺术，电视剧里配乐是不可缺少的，不仅可以渲染故事气氛，也有推动情节发展的效果，所以原创的音乐是为电视剧服务的。可惜在国产剧的，无论多大的制作，都在配乐上不用心，最多就是推一两首主题曲。我是万万没想这部网络剧竟有原创的配乐专辑，多达三十多首曲目都是量身定做的，可见导演真是把钱花到刀刃上了。这对于每集只有不到30分钟的网剧而言，真是起到了画龙点睛的作用，也同时弥补了剧情上的短板、以及演员演技上的生涩。　　对于剧中的探戈跳舞场景，我是非常钟爱，第一当然是拍的美，同时也比较搞笑。我发现探戈真是很适合用于影视作品中，因为这种舞蹈有男女双方的对持和挑逗，很容易代入剧情中男女主人公之间的感情。电影中的舞蹈场面，最为经典的就是《闻香识女人》里艾尔帕西诺跳的这曲探戈，可谓是电影史中的经典了，华人电影里最经典的就是《纵横四海》里周润发和钟楚红的那段舞蹈，也是精彩，所以当我看到太子妃里也有这么一场戏，反复看了几遍，很精彩，尤其是他采用了男步女跳的错位方式来演绎，两位演员在此处都表现很好，张天爱演出了男性的雄性气息，但又不失女性的妩媚，盛一伦也避免了因为跳女步而带来的尴尬和娘味，完全跳出了优雅的男性气质，此处一定要点赞。
　　探戈那场戏印象深刻　　
　　说真的，这部戏有很多值得二刷的搞笑场景，我会说连太子和绿王金戈诗战我都看了好几遍吗？更是有很多值得刷无数遍的场景，两次床戏都不说啦，什么夫妻健身日常啦，二人探戈啦，我觉得很经典。　　
　　三刷的路过. 专门截了好多美美的图,留着做屏保. 导演很厉害, 镜头很刁.
　　前面的刷了好多遍，发现自己只对女主动心　　导演真的更适合掌控镜头，而不是编制故事，有想法，但是没那个实力
　　@末末的快乐
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　　我觉得整剧里最有才的就是导演啊，看看花絮里的太子和张天爱之前女医的片断就知道，人漂亮是漂亮，可是也没有特别出众的地方啊，但在这个比舞台剧还雷的戏里，拍的效果X格高了不是一点半点。有个能把你拍出最美最可人痛的摄影师是多么滴重要
　　末末的快乐
11:39:12　　三刷的路过. 专门截了好多美美的图,留着做屏保. 导演很厉害, 镜头很刁.　　-----------------------------　　@腐鱼捞饭
15:48:44　　求美图！！！！！！！！！！　　-----------------------------　　都是手机截的图啊,放上来就糊了.
　　我能说楼主的心声和我的一模一样吗。。。太子妃真是国产剧里一个太大的惊喜。
　　看到太子妃的贴必须顶一下，喜欢绿王，负责搞笑，九王开始看没那么帅，后来落魄了反而越看越帅，34集跟太子妃话别那段紫色衣服好帅啊，看的我都哭了，太子太符合冰山的设定了，凯旋的时候太子妃得瑟的样子从太子的眼神里看出了很无语的样子　　
　　很少看剧的人不得不说太子妃真的好看啊，真是一大惊喜~发现了个好导演还有男女主这　　样的演员好苗子，很喜欢女主啊，希望她越走越好啊.....可是好像后续资源不给力的样子，如果资源跟不上，埋没了就太可惜.....
　　楼主继续分析啊，来刷张图......　　
　　没想到有人和我一样二刷了，再聊聊！　　这部剧之所以吸引我，也是因为它规避了当下很多国产剧的缺憾。比如说选角吧，太过激烈的市场竞争，导致大部分导演是没有定演员的资格的，被迫用一些背景深的演员（这样的例子太多了，什么带资进组之类的。），而不是像这部剧，因为实在太简陋，所以没有什么红人愿意来演，以至于这部剧开头就进入一个正常合理的选角模式，那就是“只选合适的”，什么是合适的呢，就是颜值高、符合角色年龄和性格特点的演员，所以这部戏里各类非专业人士都能奉献出过得去的演技来。尤其是年轻这个优势，看看演杨严的演员就很明显，17岁就演17岁，如今市面上太多挑战年纪跨度的演员了，40岁硬要演17岁，真是不能忍啊，因为家家户户的电视都是又大又高清的款，一个近镜头切过来脸上的粉都看得太真，鱼尾纹啊、法令纹啊，不是演技好就能弥补的，之前的高峰刘晓庆女士也是因为当时的电视剧小，加上大柔光以及演技真是杠杠的，才勉强HOLD住17岁的武则天，如今有个怪现象，那就是成名的女演员都想用挑战年龄来显示自己的演技不凡，这是个误区，只不过是魔镜前的自我催眠罢了。那种17岁掐的出水来的青春只有这个年龄段的人才能演绎，才不伪和。
　　其次就是网络剧的客观优势，导演手上的镣铐还不算紧，剧本没有经受过XX总菊的阉割，所以还能实现天马行空的想法，贡献出所谓正剧里没有的三俗（我就是喜欢看三俗！）众所周知，我们现在的电视剧电影必须是符合XXXX价值观的，即使有不符合的情节和内容那也是必须整改到令总菊满意为止，这就导致了市场上的题材通通都是那么整齐划一的，必须是和国家正面教育体系保持高度一致的，我们都是读过几年书的人，那些厚厚的政治书教材还经常在梦中吓醒我们，考卷上必须怎么回答，标准答案都是有的，工作后，开会时必须怎么表态和发言都是心知肚明的，所以在这个人人都装的世道下，我们突然看到一个不装的网络剧时，这种惊喜是发自内心的，在这部剧里，很多小细节都能让我会心一笑，比如说最后受伤躺在床上，帝后都能坦诚相待了，黄桑深情地说出“我心悦你”时，多少观众在内心里发花痴啊，这时我们的太子妃是怎么回应的呢，“不要整文的”，多么干脆快意啊！这就是这部剧令我二刷的小细节，在有限的条件下，尽力展示人物的性格。
　　趁现在总菊还没意识到网络剧这块思想阵地，还没来得及掐死网络剧的创意，还希望业内尽量多出一点电视机里看不到的新颖题材，比如说《绾青丝》，这部穿越文是我看文这些年觉得还算不错的，文笔和故事都算是比较通畅，也是网上大红书，可惜这些年都没能看到它的改编，若能有网络剧投入，也许我还要看看。同时我也为国内这些名导演所叹息，大好的才华都被桎梏了，不过当看到这部网络剧时，又看到年轻一代的潜力无限，正是国产剧未来的希望所在。
　　的确，太子妃的火爆代表了一种趋势，这不各大视频网站纷纷表示要加大对网剧的投入啥的，就是质量有待考证啦~　　
　　楼主分析到位，赞一个。
　　此剧已被禁，好可惜啊。
　　这楼怪怪的……
　　真的下架了，只能找资源下载了.....
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