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广告设计师考试题库(理论)包过
广告设计师（三级）职业技能鉴定国家题库 理论试题基本要求A―A―A―001 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 （A）职业法规 （B）职业道德 （C）职业守则 （D）职业修养 ｛B｝B A―A―A―001 B 3 5 ｛A｝职业道德是人们在一定的｛．XZ｝范围内所遵守的行为规范的总和。 （A）职业守则 （B）职业修养 （C）职业法规 （D）职业活动 ｛B｝D A―A―A―001 B 3 5 ｛A｝职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的｛．XZ｝的总和。 （A）道德修养 （B）职业修养 （C）行为规范 （D）道德法规 ｛B｝C A―A―A―001 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 （A）职业守则 （B）行为修养 （C）广告法规 （D）职业道德 ｛B｝D A―A―A―001 D 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。请选出 以下答案中错误的选项。 （A）职业守则 （B）行为修养（C）广告法规 （D）职业道德 （E）职业法规 ｛B｝ABCE A―A―A―001 D 3 5 ｛A｝职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的｛．XZ｝的总和。请选 出以下答案中错误的选项。 （A）修养法规 （B）行为规范 （C）广告法规 （D）职业守则 （E）行为修养 ｛B｝ACDE A―A―A―002 B 3 5 ｛A｝广告设计师的｛．XZ｝是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的 从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 （A）职业技能修养 （B）职业道德修养 （C）职业技能 （D）职业修养 ｛B｝B A―A―A―002 B 3 5 ｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的｛．XZ｝ ，是广告设计师 的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 （A）重要保证 （B）先决条件 （C）技能基础 （D）重要基础 ｛B｝D A―A―A―002 B 3 5 ｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计 师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的｛．XZ｝ 。 （A）必要条件 （B）先决条件 （C）技能基础 （D）先决技能 ｛B｝A A―A―A―002 B 3 5 ｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的｛．XZ｝ ，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 （A）技能基础 （B）先决条件 （C）从业之本 （D）先决技能 ｛B｝C A―A―A―002 D 3 5 ｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计 师的从业之本，也是在从业过程中不断进行｛．XZ｝的必要条件。 （A）自我检验 （B）自我完善 （C）自我提高 （D）自我验证 （E）自我证明 ｛B｝BC A―A―A―002 D 3 5 ｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计 师的从业之本，也是在从业过程中不断进行｛．XZ｝的必要条件。 （A）自我完善 （B）自我检验 （C）监督管理 （D）监督验证 （E）自我提高 ｛B｝AE A―A―A―003 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律 规范的总称。 （A）职业技能 （B）广告法规 （C）广告修养 （D）广告技能 ｛B｝B A―A―A―003 B 3 5 ｛A｝广告法规是由｛．XZ｝制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规 范的总称。 （A）国家领导 （B）国家法院 （C）国家政权机关 （D）国家广告协会 ｛B｝CA―A―A―003 B 3 5 ｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律 规范的总称。 （A）设计和发布 （B）设计和制作 （C）发布和执行 （D）宣传和管理 ｛B｝D A―A―A―003 D 3 5 ｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律 规范的总称。 （A）设计 （B）制作 （C）管理 （D）宣传 （E）策划 ｛B｝CD A―A―A―003 D 3 5 ｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律 规范的总称。 （A）流通 （B）管理 （C）制作 （D）宣传 （E）设计 ｛B｝BD A―A―A―003 D 3 5 ｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的｛．XZ｝的总称。 （A）方针 （B）政策 （C）管理 （D）策划 （E）法律规范 ｛B｝ABE A―A―A―004 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为 准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）广告修养 （B）广告法规（C）广告技能 （D）广告道德 ｛B｝D A―A―A―004 B 3 5 ｛A｝广告道德作为一种｛．XZ｝ ，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为 准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）职业技能 （B）职业道德 （C）职业修养 （D）广告法规 ｛B｝B A―A―A―004 B 3 5 ｛A｝ 广告道德作为一种职业道德， 是广告人在从事广告活动中应遵循的 ｛． ， XZ｝ 是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）职业行为法则 （B）职业行为修养 （C）思想行为准则 （D）广告行为准则 ｛B｝C A―A―A―004 B 3 5 ｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行 为准则，是广告活动中｛．XZ｝人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）指挥 （B）领导 （C）带动 （D）调节 ｛B｝D A―A―A―004 D 3 5 ｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行 为准则，是广告活动中调节人们之间关系的｛．XZ｝和｛．XZ｝的总和。 （A）行为准则 （B）行为规范 （C）思想准则 （D）广告规范 （E）行业道德 ｛B｝AB A―A―A―004 D 3 5 ｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行 为准则，是广告活动中调节人们之间关系的｛．XZ｝和｛．XZ｝的总和。（A）广告准则 （B）行为规范 （C）行业道德 （D）广告规范 （E）行为准则 ｛B｝BE A―A―B―001 B 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中， 必须具备高度的社会责任感和使命感， 严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。 （A）道德修养 （B）职业道德 （C）职业技能 （D）职业修养 ｛B｝A A―A―B―001 B 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中， 必须具备高度的社会责任感和使命感， 严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。 （A）职业道德 （B）专业技能 （C）道德修养 （D）职业修养 ｛B｝C A―A―B―001 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工 作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。 （A）职业修养 （B）遵纪守法 （C）职业技能 （D）专业技能 ｛B｝B A―A―B―001 B 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和｛．XZ｝ ，严格遵守国家的各项法 律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）道德感 （B）职业感 （C）使命感（D）正义感 ｛B｝C A―A―B―001 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工 作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、 法规，自觉维护法律的尊严。 （A）爱国敬业 （B）违法乱纪 （C）遵纪守法 （D）墨守成规 ｛B｝C A―A―B―001 B 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝ ，它要求广告设计师在日常工作和 生活中， 必须具备高度的社会责任感和使命感， 严格遵守国家的各项法律、 法规， 自觉维护法律的尊严。 （A）基本要求 （B）基本素质 （C）法律意识 （D）道德修养标准 ｛B｝D A―A―B―001 B 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝ ，它要求广告设计师在日常工作和 生活中， 必须具备高度的社会责任感和使命感， 严格遵守国家的各项法律、 法规， 自觉维护法律的尊严。 （A）道德修养标准 （B）基本素质修养 （C）道德要求 （D）法律要求 ｛B｝A A―A―B―001 D 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的｛．XZ｝ ，严格遵守国家的各项法律、法规，自 觉维护法律的尊严。 （A）事业心 （B）企业责任感 （C）社会责任感 （D）使命感 （E）安全感 ｛B｝CDA―A―B―001 D 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的｛．XZ｝ ，严格遵守国家的各项法律、法规，自 觉维护法律的尊严。 （A）企业责任感 （B）社会责任感 （C）使命感 （D）主人翁态度 （E）事业心 ｛B｝BC A―A―B―001 D 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的｛．XZ｝ ，严格遵守国家的各项法律、法规，自 觉维护法律的尊严。 （A）自信心 （B）社会责任感 （C）热情 （D）使命感 （E）设计感 ｛B｝BD A―A―B―001 D 3 5 ｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常 工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项 ｛．XZ｝ ，自觉维护法律的尊严。 （A）规章 （B）国情 （C）法律 （D）法规 （E）制度 ｛B｝CD A―A―B―002 B 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由｛．XZ｝ 、广告经营者和广 告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和 会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我 管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告公司 （B）广告主 （C）国家工商局 （D）广告协会 ｛B｝BA―A―B―002 B 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、 ｛．XZ｝和广告发 布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员 守则等， 对自身从事的广告活动进行自我约束、 自我限制、 自我协调和自我管理， 使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告监察机构 （B）国家工商局 （C）广告经营者 （D）广告协会 ｛B｝C A―A―B―002 B 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广 告发布者自发成立的｛．XZ｝ ，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守 则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理， 使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）民间性行业组织 （B）广告协会 （C）广告行业组织 （D）广告监察机构 ｛B｝A A―A―B―002 B 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称｛．XZ｝ ，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自 发成立的民间性行业组织， 通过自行制定一些广告自律章程、 公约和会员守则等， 对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符 合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告监察管理 （B）广告协会管理 （C）广告工商管理 （D）广告行业自我管理 ｛B｝D A―A―B―002 D 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广 告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和 会员守则等，对自身从事的广告活动进行｛．XZ｝ ，使之符合国家的法律、法规 和职业道德、社会公德的要求。 （A）自我协调 （B）自我约束 （C）自我管理 （D）自我限制 （E）自我放松 ｛B｝ABCDA―A―B―002 D 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由｛．XZ｝自发成立的民间 性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事 的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法 律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告主 （B）广告协会 （C）广告经营者 （D）广告发布者 （E）行业领导者 ｛B｝ACD A―A―B―002 D 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广 告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告｛．XZ｝等，对自 身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国 家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）协会制度 （B）自律章程 （C）协会章程 （D）公约 （E）会员守则 ｛B｝BDE A―A―B―002 D 3 5 ｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广 告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和 会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我 管理，使之符合国家的｛．XZ｝的要求。 （A）法律 （B）法规 （C）广告协会章程 （D）职业道德 （E）社会公德 ｛B｝ABDE A―A―B―003 B 3 5 ｛A｝广告行业自律的｛．XZ｝主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令 和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。 （A）灵活性 （B）自愿性 （C）自发性 （D）道德性｛B｝C A―A―B―003 B 3 5 ｛A｝广告行业自律的｛．XZ｝ ，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行 业组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵 活性。 （A）自愿性 （B）灵活性 （C）自发性 （D）道德性 ｛B｝B A―A―B―003 B 3 5 ｛A｝广告行业自律与｛．XZ｝的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广 告社会监督共同构成完整的广告管理系统。 （A）广告行政管理 （B）广告协会管理 （C）广告民间管理 （D）广告监察机构 ｛B｝A A―A―B―003 B 3 5 ｛A｝广告行业组织用以进行自我管理的依据――｛．XZ｝都是广告主、广告经 营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共 同愿望而不像广告管理的法律、 法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部 门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。 （A）广告行政管理规则 （B）广告协会管理规则 （C）广告行业自律规则 （D）广告监察机构规则 ｛B｝C A―A―B―003 B 3 5 ｛A｝广告行业组织用以进行｛．XZ｝的依据――广告行业自律规则都是广告主、 广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行 业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政 管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。 （A）行政管理 （B）自我管理 （C）他人监督 （D）监察机构管理 ｛B｝B A―A―B―003 D 3 5｛A｝广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者 与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行 业自律具有｛．XZ｝的鲜明特点。 （A）灵活性 （B）自愿性 （C）原则性 （D）道德性 （E）自发性 ｛B｝ABDE A―A―B―003 D 3 5 ｛A｝在以下选项中， ｛．XZ｝是广告行业自律的特点。 （A）自主性 （B）自愿性 （C）自发性 （D）道德性 （E）灵活性 ｛B｝BCDE A―A―B―003 D 3 5 ｛A｝广告行业自律的灵活性，是指｛．XZ｝在制定广告行业自律章程、公约和 会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。 （A）广告主 （B）政府管理者 （C）广告经营者 （D）广告发布者 （E）广告行业组织 ｛B｝ACDE A―A―B―004 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理 的法律、 法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关 进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）广告政府监督 （B）广告行政监督 （C）广告行业监督 （D）广告社会监督 ｛B｝D A―A―B―004 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理 的法律、 法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关 进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）广告行政监督（B）广告消费者监督 （C）工商行业监督 （D）广告政府监督 ｛B｝B A―A―B―004 B 3 5 ｛A｝广告社会监督，又称｛．XZ｝ 。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组 织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广 告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建 议。 （A）广告消费者监督 （B）广告行业监督 （C）广告行政监督 （D）广告政府监督 ｛B｝A A―A―B―004 B 3 5 ｛A｝广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者｛．XZ｝成 立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法 广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉， 并向政府立法机关提出立 法请求与建议。 （A）依靠政府 （B）自发 （C）依靠广告协会 （D）自由 ｛B｝B A―A―B―004 B 3 5 ｛A｝广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者自发成立的 ｛．XZ｝ ，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和 虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉， 并向政府立法机关提出立法请求 与建议。 （A）广告职能组织 （B）广告协会组织 （C）消费者组织 （D）工商管理组织 ｛B｝C A―A―B―004 D 3 5 ｛A｝广告社会监督，又称｛．XZ｝ ，或｛．XZ｝ 。它主要通过广大消费者自发成 立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法 广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉， 并向政府立法机关提出立 法请求与建议。 （A）广告政府监督（B）广告消费者监督 （C）广告行政监督 （D）广告舆论监督 （E）广告工商监督 ｛B｝BD A―A―B―004 D 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝ ，又称｛．XZ｝ ，或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立 的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广 告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉， 并向政府立法机关提出立法 请求与建议。 （A）广告社会监督 （B）广告行业监督 （C）广告工商监督 （D）广告消费者监督 （E）广告政府监督 ｛B｝AD A―A―B―004 D 3 5 ｛A｝广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广 告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对｛．XZ｝和向政府广告管理机关进 行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）违法广告 （B）合法广告 （C）商业广告 （D）虚假广告 （E）公益广告 ｛B｝AD A―A―B―004 D 3 5 ｛A｝广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广 告管理的法律、 法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管 理机关进行｛．XZ｝ ，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）监督 （B）举报 （C）处理 （D）取缔 （E）投诉 ｛B｝BE A―B―A―001 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的 存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生 信赖的一种有偿传播活动。（A）调查 （B）媒介 （C）广告 （D）策划 ｛B｝C A―B―A―001 B 3 5 ｛A｝广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、 特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的 一种｛．XZ｝传播活动。 （A）无偿 （B）有偿 （C）有组织 （D）无组织 ｛B｝B A―B―A―001 B 3 5 ｛A｝广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、 特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的 一种有偿｛．XZ｝ 。 （A）媒体运作 （B）购买活动 （C）媒介购买 （D）传播活动 ｛B｝D A―B―A―001 B 3 5 ｛A｝广告是以｛．XZ｝的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存 在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信 赖的一种有偿传播活动。 （A）广告主 （B）消费者 （C）广告人 （D）代言人 ｛B｝A A―B―A―001 D 3 5 ｛A｝广告是一种｛．XZ｝的信息传播活动。 （A）有偿 （B）有责任 （C）无偿 （D）无责任 （E）有目的性 ｛B｝ABEA―B―A―001 D 3 5 ｛A｝广告是一种｛．XZ｝的信息传播活动。 （A）有权利 （B）有义务 （C）有责任 （D）有偿 （E）有目的性 ｛B｝CDE A―B―A―002 B 3 5 ｛A｝广告具有塑造｛．XZ｝或企业形象的功能。 （A）媒体 （B）消费者 （C）品牌 （D）广告主 ｛B｝C A―B―A―002 B 3 5 ｛A｝广告具有塑造品牌或｛．XZ｝形象的功能。 （A）消费者 （B）企业 （C）媒体 （D）员工 ｛B｝B A―B―A―002 B 3 5 ｛A｝广告具有沟通供求，促进｛．XZ｝的功能。 （A）说服 （B）引导 （C）传播 （D）销售 ｛B｝D A―B―A―002 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定 了广告传播信息的真实性和有效性。 （A）说服和引导 （B）传播信息 （C）沟通供求 （D）塑造品牌形象 ｛B｝B A―B―A―002 D 3 5｛A｝广告具有｛．XZ｝的功能。 （A）传播信息 （B）沟通供求 （C）促进销售 （D）说服 （E）引导 ｛B｝ABCDE A―B―A―002 D 3 5 ｛A｝广告具有｛．XZ｝的功能。 （A）塑造品牌或企业形象 （B）传播信息 （C）沟通供求，促进销售 （D）强迫销售 （E）说服和引导 ｛B｝ABCE A―B―A―002 D 3 5 ｛A｝品牌或企业形象是品牌或企业的｛．XZ｝等在社会公众中留下的总体印象。 （A）产品 （B）服务 （C）人员素质 （D）经营作风 （E）公共关系 ｛B｝ABCDE A―B―A―003 B 3 5 ｛A｝从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、 ｛．XZ｝ 、广告信息和广告费 用这几个要素。 （A）广告图形 （B）广告设计 （C）广告媒体 （D）表现形式 ｛B｝C A―B―A―003 B 3 5 ｛A｝广告主也就是｛．XZ｝ ，是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。 （A）广告费用 （B）广告信息 （C）广告媒体 （D）广告客户 ｛B｝D A―B―A―003 B 3 5｛A｝ ｛．XZ｝是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。 （A）广告媒体 （B）广告信息 （C）广告费用 （D）广告客户 ｛B｝A A―B―A―003 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。 （A）广告媒体 （B）广告信息 （C）广告客户 （D）广告主 ｛B｝B A―B―A―003 D 3 5 ｛A｝从广告的定义可以看出，广告应包括｛．XZ｝这几个要素。 （A）广告信息 （B）广告设计 （C）广告媒体 （D）广告费用 （E）广告主 ｛B｝ACDE A―B―A―003 D 3 5 ｛A｝广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括｛．XZ｝ 。 （A）广告信息费用 （B）广告执行费用 （C）广告策划费用 （D）广告设计费用 （E）广告发布费用 ｛B｝CDE A―B―A―004 B 3 5 ｛A｝广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、 ｛．XZ｝和诉求 方式等不同角度来进行分类。 （A）广告需求 （B）心理需求 （C）传播载体 （D）表现形式 ｛B｝D A―B―A―004 B 3 5 ｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。 （A）传播媒体 （B）传播区域 （C）广告对象 （D）诉求方式 ｛B｝B A―B―A―004 B 3 5 ｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮 广告、展示广告和交通工具广告。 （A）广告对象 （B）传播区域 （C）传播媒体 （D）诉求方式 ｛B｝C A―B―A―004 B 3 5 ｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、 观念广告和社会公益广告。 （A）广告对象 （B）传播区域 （C）传播媒体 （D）广告内容 ｛B｝D A―B―A―004 B 3 5 ｛A｝以视听电子媒体为传播手段的广告叫｛．XZ｝ ，是大众传播媒体广告的一种 主要形式。 （A）印刷广告 （B）直邮广告 （C）展示广告 （D）视听广告 ｛B｝D A―B―A―004 D 3 5 ｛A｝根据传播媒体分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。 （A）视听 （B）信息 （C）印刷 （D）户外 （E）展示 ｛B｝ACDE A―B―A―004 D 3 5｛A｝根据广告内容分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。 （A）国际性 （B）产品或服务销售 （C）企业形象 （D）观念 （E）社会公益 ｛B｝BCDE A―B―A―004 D 3 5 ｛A｝根据传播区域分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。 （A）国际性 （B）全国性 （C）工业性 （D）区域性 （E）地方性 ｛B｝ABDE A―B―A―004 D 3 5 ｛A｝广告通常可以根据｛．XZ｝等不同角度来进行分类。 （A）传播媒体 （B）广告内容 （C）传播区域 （D）广告对象 （E）表现形式 ｛B｝ABCDE A―B―A―004 D 3 5 ｛A｝广告通常可以根据｛．XZ｝等不同角度来进行分类。 （A）诉求方式 （B）传播区域 （C）广告内容 （D）表现形式 （E）广告对象 ｛B｝ABCDE A―B―A―005 B 3 5 ｛A｝广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常 情况下，广告主有｛．XZ｝ 、社会团体、企业或个人几种形式。 （A）政府机构 （B）广告协会 （C）工商管理 （D）集团企业 ｛B｝AA―B―A―005 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的 内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。 （A）广告公司 （B）广告协会 （C）广告主 （D）广告媒体 ｛B｝C A―B―A―005 B 3 5 ｛A｝广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种｛．XZ｝ 的活动。 （A）人际传播 （B）自我传播 （C）非自我传播 （D）非人际传播 ｛B｝D A―B―A―005 D 3 5 ｛A｝在广告活动｛．XZ｝的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公 关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。 （A）调研 （B）策划 （C）制作 （D）传播 （E）效果测定 ｛B｝ABCDE A―B―A―005 D 3 5 ｛A｝广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际 传播的活动。相对于人际传播方式，它具有｛．XZ｝的特点。 （A）信誉度更低 （B）速度更快 （C）传播范围更广 （D）成本更低廉 （E）信誉度更高 ｛B｝BCDE A―B―A―006 B 3 5 ｛A｝中国｛．XZ｝的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声 响广告、店铺布置广告和印刷广告。 （A）古代 （B）近代 （C）现代（D）当代 ｛B｝A A―B―A―006 B 3 5 ｛A｝将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为｛．XZ｝ 。 （A）店铺布置广告 （B）声响广告 （C）招牌广告 （D）实物广告 ｛B｝D A―B―A―006 B 3 5 ｛A｝上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的 最早的｛．XZ｝ 。 （A）店铺布置广告 （B）印刷广告 （C）招牌广告 （D）实物广告 ｛B｝B A―B―A―006 D 3 5 ｛A｝以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？｛．XZ｝ （A）实物广告 （B）招牌广告 （C）声响广告 （D）店铺布置广告 （E）印刷广告 ｛B｝ABCDE A―B―A―006 D 3 5 ｛A｝以下选项中， ｛．XZ｝属于中国古代的广告形式。 （A）口头叫卖广告 （B）招牌广告 （C）声响广告 （D）交通工具广告 （E）印刷广告 ｛B｝ABCE A―B―A―007 B 3 5 ｛A｝广告｛．XZ｝主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调 查。 （A）产品调查 （B）环境调查 （C）受众调查（D）媒体调查 ｛B｝C A―B―A―007 B 3 5 ｛A｝广告｛．XZ｝主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调 查。 （A）环境调查 （B）效果调查 （C）媒体调查 （D）受众调查 ｛B｝D A―B―A―007 B 3 5 ｛A｝广告受众调查主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的｛．XZ｝情况的 调查。 （A）消费者 （B）环境 （C）产品 （D）媒体 ｛B｝A A―B―A―007 B 3 5 ｛A｝广告｛．XZ｝是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。 （A）效果调查 （B）环境调查 （C）产品调查 （D）受众调查 ｛B｝C A―B―A―007 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商和行业竞争对手 所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。 （A）广告效果调查 （B）广告环境 （C）宏观环境因素 （D）微观环境因素 ｛B｝D A―B―A―007 D 3 5 ｛A｝广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的｛．XZ｝等，他们间 接地对广告活动产生影响。 （A）政治环境 （B）社区公众 （C）团体组织（D）法律环境 （E）行业竞争 ｛B｝AD A―B―A―007 D 3 5 ｛A｝广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的｛．XZ｝等，他们间 接地对广告活动产生影响。 （A）行业竞争 （B）政治环境 （C）文化环境 （D）科技环境 （E）团体组织 ｛B｝BCD A―B―A―007 D 3 5 ｛A｝微观环境因素是由广告活动所处的｛．XZ｝所构成的，能够对广告活动产 生直接影响的环境因素。 （A）社区公众 （B）团体组织 （C）文化环境 （D）经销商 （E）行业竞争对手 ｛B｝ABDE A―B―A―008 B 3 5 ｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、 ｛．XZ｝ 、实验调查法和资料分析法。 （A）面谈调查法 （B）表格调查法 （C）观察调查法 （D）邮寄问卷询问法 ｛B｝C A―B―A―008 B 3 5 ｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、 观察调查法、实验调查法和｛．XZ｝ 。 （A）留置问卷调查法 （B）资料分析法 （C）跟踪调查法 （D）表格调查法 ｛B｝B A―B―A―008 B 3 5 ｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、实验调查法和｛．XZ｝ 。 （A）间接观察法 （B）统计调查法 （C）跟踪调查法 （D）资料分析法 ｛B｝D A―B―A―008 B 3 5 ｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为｛．XZ｝ 、观察 调查法、实验调查法和资料分析法。 （A）统计调查法 （B）跟踪调查法 （C）询问调查法 （D）间接观察法 ｛B｝C A―B―A―008 B 3 5 ｛A｝从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、 观察调查法、 ｛．XZ｝和资料分析法。 （A）全面问卷调查法 （B）实验调查法 （C）表格调查法 （D）文献分析法 ｛B｝B A―B―A―008 D 3 5 ｛A｝实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户 和市场反映的方法。它包括｛．XZ｝等几种方法。 （A）表格调查法 （B）统计调查法 （C）间接观察法 （D）对比调查法 （E）样品调查法 ｛B｝BDE A―B―A―008 D 3 5 ｛A｝实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户 和市场反映的方法。它包括｛．XZ｝等几种方法。 （A）抽样调查法 （B）统计调查法 （C）跟踪观察法 （D）对比调查法 （E）样品调查法 ｛B｝ABCDEA―B―A―008 D 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。请选择 以下选项中错误的答案。 （A）询问调查法 （B）观察调查法 （C）实验调查法 （D）资料分析法 （E）样品调查法 ｛B｝ACDE A―B―A―009 B 3 5 ｛A｝确定｛．XZ｝是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的 问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。 （A）广告方法 （B）广告目标 （C）广告设计 （D）调查目标 ｛B｝B A―B―A―009 B 3 5 ｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下３种类型：创牌广告目标、 ｛．XZ｝和竞争广告目标。 （A）保牌广告目标 （B）赢利广告目标 （C）诱导广告目标 （D）提醒广告目标 ｛B｝A A―B―A―009 B 3 5 ｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下３种类型：创牌广告目标、保牌广告目标和｛．XZ｝ 。 （A）提醒广告目标 （B）赢利广告目标 （C）诱导广告目标 （D）竞争广告目标 ｛B｝D A―B―A―009 B 3 5 ｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下３种类型： ｛．XZ｝ 、保牌广告目标和竞争广告目标。 （A）提醒广告目标 （B）赢利广告目标（C）创牌广告目标 （D）诱导广告目标 ｛B｝C A―B―A―009 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是广告信息的传播对象和接收者。 （A）广告主 （B）广告对象 （C）广告公司 （D）广告目标 ｛B｝B A―B―A―009 D 3 5 ｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下几种类型： ｛．XZ｝ 。 （A）保牌广告目标 （B）赢利广告目标 （C）诱导广告目标 （D）竞争广告目标 （E）创牌广告目标 ｛B｝ADE A―B―A―009 D 3 5 ｛A｝由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以 分为以下几种类型： ｛．XZ｝ 。 （A）赢利广告目标 （B）保牌广告目标 （C）创牌广告目标 （D）提醒广告目标 （E）竞争广告目标 ｛B｝BCE A―B―A―009 D 3 5 ｛A｝以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费 者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目 标， 适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消 费者的偏爱和好感为目的。以下选项中不属于这类广告目标的是｛．XZ｝ 。 （A）赢利广告目标 （B）保牌广告目标 （C）创牌广告目标 （D）提醒广告目标 （E）竞争广告目标｛B｝ACDE A―B―A―010 B 3 5 ｛A｝集体行为的灵感创意，代表方法是｛．XZ｝ ，是由美国的 A?F?奥斯本发 明的，也称智力激励法或“BS 法” ，是世界上应用最为广泛的发想法。 （A） “戈登分合法” （B） “平行思维法” （C） “固有刺激法” （D） “头脑风暴法” ｛B｝D A―B―A―010 B 3 5 ｛A｝集体行为的灵感创意，代表方法是“头脑风暴法” ，是由｛．XZ｝的 A?F?奥 斯本发明的，也称智力激励法或“BS 法” ，是世界上应用最为广泛的发想法。 （A）德国 （B）法国 （C）美国 （D）英国 ｛B｝C A―B―A―010 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排 除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。 （A） “平行思维法” （B） “头脑风暴法” （C） “固有刺激法” （D） “戈登分合法” ｛B｝B A―B―A―010 B 3 5 ｛A｝以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维和收敛 思维相结合的形式，我们称之为｛．XZ｝ 。 （A） “平行思维法” （B） “戈登分合法” （C） “分解组合法” （D） “头脑风暴法” ｛B｝C A―B―A―010 D 3 5 ｛A｝戈登分合法是通过同质化使熟悉的事物变得新奇（由合而分） ，或通过异质 同化使新奇的事物变得熟悉（由分而合）的一种类比的方法。该方法是由美国哈 佛大学教授 W?J?戈登于 1944 年提出的，又称｛. XZ｝ 。 （A）智暴法 （B）提喻法（C）脑轰法 （D）综摄法 （E）分合法 ｛B｝BDE A―B―A―010 D 3 5 ｛A｝脑力激荡法又称｛．XZ｝ ，是利用集体思考的方式，使参加者的思想相互激 发并产生连锁反应，以引导出创造性思维的方法。 （A）智暴法 （B）激智法 （C）脑轰法 （D）头暴法 （E）BS 法 ｛B｝ABCDE A―B―A―010 D 3 5 ｛A｝以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用｛．XZ｝相结合 的形式，我们称之为“分解组合法”。 （A）激发思维 （B）创造思维 （C）发散思维 （D）集体思维 （E）收敛思维 ｛B｝CE A―B―A―011 B 3 5 ｛A｝通常情况下，广告表现的基本元素被概括为｛．XZ｝和非语言文字系统两 大类。 （A）形态系统 （B）图形系统 （C）语言文字 （D）图像语言 ｛B｝C A―B―A―011 B 3 5 ｛A｝通常情况下，广告表现的基本元素被概括为语言文字和｛．XZ｝系统两大 类。 （A）图像形态 （B）非图形语言 （C）语言图像 （D）非语言文字 ｛B｝D A―B―A―011 B 3 5｛A｝通常情况下， ｛．XZ｝的基本元素被概括为语言文字和非语言文字系统两大 类。 （A）广告表现 （B）广告创意 （C）广告图像 （D）广告形态 ｛B｝A A―B―A―011 B 3 5 ｛A｝广告表现中的｛．XZ｝是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标 题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名 称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。 （A）非语言文字系统 （B）语言文字系统 （C）语言图像系统 （D）非图形语言系统 ｛B｝B A―B―A―011 D 3 5 ｛A｝广告表现中的非语言文字系统包括｛. XZ｝ 。 （A）图形 （B）色彩 （C）广告语 （D）符号 （E）音乐 ｛B｝ABDE A―B―A―011 D 3 5 ｛A｝广告表现中的非语言文字系统不包括｛. XZ｝ 。 （A）解说词 （B）色彩 （C）广告语 （D）符号 （E）音乐 ｛B｝AC A―B―A―011 D 3 5 ｛A｝广告表现中的语言文字系统包括｛. XZ｝ 。 （A）文字 （B）解说词 （C）图像 （D）符号 （E）音乐 ｛B｝ABA―B―A―011 D 3 5 ｛A｝广告表现中的语言文字系统不包括｛. XZ｝ 。 （A）文字 （B）解说词 （C）图像 （D）符号 （E）音乐 ｛B｝CDE A―B―A―012 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉 注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。 （A）广告表现 （B）广告文案 （C）广告媒介 （D）广告策划 ｛B｝A A―B―A―012 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉 注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。 （A）广告媒介 （B）广告文案 （C）广告表现 （D）营销广告 ｛B｝C A―B―A―012 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为 原则。 （A）广告策划 （B）广告文案 （C）广告表现 （D）广告媒介 ｛B｝C A―B―A―012 B 3 5 ｛A｝广告表现的｛．XZ｝以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一 均衡为原则。 （A）实质 （B）目标 （C）内容 （D）形式｛B｝D A―B―A―012 D 3 5 ｛A｝广告表现的形式应以｛．XZ｝为原则。 （A）重点突出 （B）通俗易懂 （C）醒目鲜明 （D）统一均衡 （E）创新独特 ｛B｝ABCDE A―B―A―012 D 3 5 ｛A｝以下表述中， ｛．XZ｝属于广告表现形式中应遵循的原则。 （A）重点突出 （B）通俗难懂 （C）醒目鲜明 （D）统一均衡 （E）创新独特 ｛B｝ACDE A―B―A―012 D 3 5 ｛A｝出现在广告表现元素中的图片和说明文字必须把握｛．XZ｝的原则，不有 意地抑制和贬低他人的产品或服务。 （A）创新独特 （B）实事求是 （C）科学严谨 （D）公正准确 （E）重点突出 ｛B｝BCD A―B―A―013 B 3 5 ｛A｝通常情况下， ｛．XZ｝由标题、正文、随文和广告语 4 个部分组成。 （A）广告表现 （B）广告文案 （C）广告创意 （D）广告策划 ｛B｝B A―B―A―013 B 3 5 ｛A｝广告文案中的｛．XZ｝是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众 兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。 （A）正文 （B）随文 （C）广告语（D）标题 ｛B｝D A―B―A―013 B 3 5 ｛A｝广告文案中的｛．XZ｝是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印 象而在广告中长期、 反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的 观念。 （A）正文 （B）随文 （C）广告语 （D）标题 ｛B｝C A―B―A―013 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是联系广告创意与广告设计过程的纽带。 （A）广告策划 （B）广告文案 （C）广告媒介 （D）广告设计师 ｛B｝B A―B―A―013 D 3 5 ｛A｝通常情况下，广告文案由｛．XZ｝等几个部分组成。 （A）正文 （B）图形 （C）广告语 （D）标题 （E）随文 ｛B｝ACDE A―B―A―013 D 3 5 ｛A｝广告文案中的广告语又称｛．XZ｝ ，是指为加强广告受众对企业、产品（或 服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种 长期不变的观念。 （A）附文 （B）随文 （C）广告口号 （D）广告符号 （E）广告标语 ｛B｝CE A―B―A―013 D 3 5 ｛A｝广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达 企业的｛．XZ｝等附加性广告信息。（A）名称 （B）地址 （C）商品的购买办法 （D）服务的购买办法 （E）受众对产品的印象 ｛B｝ABCD A―B―A―014 B 3 5 ｛A｝在全世界的广告业中， ｛．XZ｝是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。 其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受 众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快， 读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。 （A）电视 （B）广播 （C）报纸 （D）杂志 ｛B｝C A―B―A―014 B 3 5 ｛A｝在大众化的广告媒体中， ｛．XZ｝不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并 且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质 较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对 性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。 （A）电视媒体 （B）广播媒体 （C）报纸媒体 （D）杂志媒体 ｛B｝D A―B―A―014 B 3 5 ｛A｝在大众化的广告媒体中， ｛．XZ｝也存在着广告费用较高、影响面窄、时效 性差的缺点。 （A）报纸媒体 （B）杂志媒体 （C）电视媒体 （D）广播媒体 ｛B｝B A―B―A―014 B 3 5 ｛A｝在大众化的广告媒体中，常见的｛．XZ｝广告主要有路牌广告、屋顶广告、 霓虹灯广告以及招贴广告。 （A）店面媒体 （B）户外媒体 （C）交通媒体（D）计算机网络媒体 ｛B｝B A―B―A―014 D 3 5 ｛A｝在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有｛．XZ｝ 。 （A）电影媒体 （B）杂志媒体 （C）交通媒体 （D）广播媒体 （E）户外媒体 ｛B｝ABCDE A―B―A―014 D 3 5 ｛A｝电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种 形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有｛．XZ｝的特点。 （A）传播速度快 （B）传播费用相对较高 （C）传播信息和范围广泛 （D）良好的创意承载能力 （E）时效性差 ｛B｝ABCD A―B―B―001 B 3 5 ｛A｝消费者的购买行为可以分为 4 大类型，其中｛．XZ｝是最简单的购买行为 类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。 （A）习惯性购买行为 （B）寻求多样化的购买行为 （C）化解不协调的购买行为 （D）复杂购买行为 ｛B｝A A―B―B―001 B 3 5 ｛A｝当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断 更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做｛．XZ｝ 。通常这种购买行为发生在 日常消费品中的购买过程中， 企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据 有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。 （A）习惯性购买行为 （B）复杂购买行为 （C）化解不协调的购买行为 （D）寻求多样化的购买行为 ｛B｝D A―B―B―001 B 3 5 ｛A｝针对｛．XZ｝ 类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的特性、 功能和技术参数等， 并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特 点，促使消费者做最终购买决策。 （A）习惯性购买行为 （B）复杂购买行为 （C）化解不协调的购买行为 （D）寻求多样化的购买行为 ｛B｝B A―B―B―001 B 3 5 ｛A｝ 消费者在购买比较贵重、 很少购买或者意义重大的商品时， 体现出最为 XZ｝ ｛． 的购买行为特征。 （A）习惯性 （B）复杂 （C）不协调 （D）多样化 ｛B｝B A―B―B―001 D 3 5 ｛A｝以下选项中｛．XZ｝属于消费者购买行为的主要类型。 （A）简单购买行为 （B）寻求多样化的购买行为 （C）化解协调的购买行为 （D）复杂购买行为 （E）习惯性购买行为 ｛B｝BDE A―B―B―001 D 3 5 ｛A｝消费者的购买行为可以分为｛．XZ｝等几种类型。 （A）习惯性购买行为 （B）简单购买行为 （C）化解不协调的购买行为 （D）寻求多样化的购买行为 （E）复杂购买行为 ｛B｝ACDE A―B―B―001 D 3 5 ｛A｝消费者的购买行为可以分为 4 大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购 买行为类型，指的是购买｛．XZ｝的商品。 （A）价值高 （B）价值低 （C）常用而熟悉 （D）品牌差异大 （E）品牌差异小 ｛B｝BCEA―B―B―002 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包 括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 （A）商品 （B）日用品 （C）产品 （D）物品 ｛B｝C A―B―B―002 B 3 5 ｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝ 、有形产品和附加产品 3 个层次。 （A）无形产品 （B）有偿产品 （C）核心产品 （D）非有形产品 ｛B｝C A―B―B―002 B 3 5 ｛A｝任何产品都拥有核心产品、 ｛．XZ｝和附加产品 3 个层次。 （A）无形产品 （B）有形产品 （C）非有形产品 （D）有偿产品 ｛B｝B A―B―B―002 B 3 5 ｛A｝在产品的 3 个层次中， ｛．XZ｝ 是指顾客在购买某种产品时所追求的效用 和利益，是购买者要真正购买的东西。 （A）核心产品 （B）有形产品 （C）无形产品 （D）附加产品 ｛B｝A A―B―B―002 B 3 5 ｛A｝在产品的 3 个层次中， ｛．XZ｝ 是指向市场提供的产品（实体、服务）的 形状和外观。 （A）核心产品 （B）有形产品 （C）无形产品 （D）附加产品 ｛B｝BA―B―B―002 D 3 5 ｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝等几个层次。 （A）无形产品 （B）有形产品 （C）核心产品 （D）有偿产品 （E）附加产品 ｛B｝BCE A―B―B―002 D 3 5 ｛A｝任何产品都拥有｛．XZ｝等几个层次。 （A）核心产品 （B）有形产品 （C）无形产品 （D）边缘产品 （E）附加产品 ｛B｝ABE A―B―B―002 D 3 5 ｛A｝一般来说， ｛．XZ｝属于有形产品的标志。 （A）质量 （B）特征 （C）形态 （D）品牌 （E）包装 ｛B｝ABCDE A―B―B―003 B 3 5 ｛A｝在市场营销学中，一般来说， ｛．XZ｝可以分为导入期、成长期、成熟期和 衰退期 4 个阶段。 （A）产品的价格周期 （B）产品的生命周期 （C）产品的策略周期 （D）产品的服务周期 ｛B｝B A―B―B―003 B 3 5 ｛A｝在市场营销学中， ｛．XZ｝就是把价格定得非常高，目的在于追求单位的最 大销售利润。 （A）合并策略 （B）渗透策略 （C）清算策略 （D）去脂策略 ｛B｝DA―B―B―003 B 3 5 ｛A｝在市场营销学中，当产品进入｛．XZ｝ ，产品销售会呈持续、稳定的负增长 趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。 （A）导入期 （B）成长期 （C）成熟期 （D）衰退期 ｛B｝D A―B―B―003 B 3 5 ｛A｝在市场营销学中， ｛．XZ｝市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分 裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期， 营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使 用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。 （A）导入期 （B）成长期 （C）成熟期 （D）衰退期 ｛B｝C A―B―B―003 D 3 5 ｛A｝在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分 裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期， 营销策略大致有｛．XZ｝ 。 （A）产品调整策略 （B）维持性收割策略 （C）市场调整策略 （D）调整营销组合渠道 （E）合并策略 ｛B｝ACDE A―B―B―003 D 3 5 ｛A｝在市场营销学中，衰退期的策略，依照市场衰退的速度可分为｛．XZ｝这 几大类型。 （A）产品调整策略 （B）维持性收割策略 （C）清算策略 （D）调整营销组合渠道 （E）合并策略 ｛B｝BC A―B―B―004 B 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基本的定价方法中， ｛．XZ｝是以成本加上一个固定的或标准的利润额而确定的产 品价格。 （A）需求导向定价 （B）成本导向定价 （C）竞争导向定价 （D）市场导向定价 ｛B｝B A―B―B―004 B 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基 本的定价方法中， ｛．XZ｝是根据竞争者的销售价格，而不是根据企业产品成本 或需求来定价。 （A）需求导向定价 （B）成本导向定价 （C）竞争导向定价 （D）市场导向定价 ｛B｝C A―B―B―004 B 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基 本的定价方法中， ｛．XZ｝是根据消费者对商品价值的认知和需求程度来定价， 而不是根据产品的成本来定价。 （A）需求导向定价 （B）成本导向定价 （C）竞争导向定价 （D）市场导向定价 ｛B｝A A―B―B―004 B 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。基本 的定价方法有成本导向定价、 ｛．XZ｝和竞争导向定价 3 种。 （A）需求导向定价 （B）原料导向定价 （C）计划导向定价 （D）市场导向定价 ｛B｝A A―B―B―004 D 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。基本 的定价方法有｛．XZ｝ 。 （A）需求导向定价 （B）市场导向定价 （C）成本导向定价 （D）竞争导向定价（E）计划导向定价 ｛B｝ACD A―B―B―004 D 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。以下 选项中不属于基本的定价方法有｛．XZ｝ 。 （A）需求导向定价 （B）市场导向定价 （C）成本导向定价 （D）竞争导向定价 （E）计划导向定价 ｛B｝BE A―B―B―004 D 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。基本 的定价方法有｛．XZ｝ 。 （A）渠道导向定价 （B）成本导向定价 （C）需求导向定价 （D）竞争导向定价 （E）市场导向定价 ｛B｝BCD A―B―B―004 D 3 5 ｛A｝价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。以下 选项中不属于基本的定价方法有｛．XZ｝ 。 （A）渠道导向定价 （B）成本导向定价 （C）需求导向定价 （D）竞争导向定价 （E）市场导向定价 ｛B｝AE A―B―B―005 B 3 5 ｛A｝ 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类， 其中宏观环境因素包括｛．XZ｝环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、地 理环境和竞争环境。 （A）企业 （B）法律 （C）供应者 （D）公众 ｛B｝B A―B―B―005 B 3 5｛A｝ 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类， 其中宏观环境因素包括法律环境、 ｛．XZ｝环境、经济环境、技术环境、地理环 境和竞争环境。 （A）顾客 （B）营销中介 （C）社会文化 （D）公众 ｛B｝C A―B―B―005 B 3 5 ｛A｝ 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类， 其中宏观环境因素包括法律环境、社会文化环境、 ｛．XZ｝环境、技术环境、地 理环境和竞争环境。 （A）顾客 （B）营销中介 （C）公众 （D）经济 ｛B｝D A―B―B―005 B 3 5 ｛A｝ 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类， 其中宏观环境因素包括法律环境、社会文化环境、经济环境、 ｛．XZ｝环境、地 理环境和竞争环境。 （A）营销中介 （B）顾客 （C）技术 （D）公众 ｛B｝C A―B―B―005 D 3 5 ｛A｝ 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类， 其中宏观环境因素包括｛．XZ｝等。 （A）技术环境 （B）营销中介 （C）公众 （D）社会文化环境 （E）企业 ｛B｝AD A―B―B―005 D 3 5 ｛A｝ 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类， 以下选项中不属于宏观环境因素的有｛．XZ｝ 。 （A）技术环境 （B）营销中介（C）公众 （D）社会文化环境 （E）企业 ｛B｝BCE A―B―B―005 D 3 5 ｛A｝ 市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类， 其中微观环境因素包括｛．XZ｝等。 （A）企业 （B）营销中介 （C）公众 （D）顾客 （E）供应者 ｛B｝ABCDE A―B―B―006 B 3 5 ｛A｝所谓｛．XZ｝ ，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的 所有企业和个人。 （A）市场营销环境 （B）市场领导者 （C）市场经销渠道 （D）市场竞争者 ｛B｝C A―B―B―006 B 3 5 ｛A｝所谓｛．XZ｝ ，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的 所有企业和个人。 （A）商品流通环境 （B）市场竞争者 （C）市场营销环境 （D）市场经销渠道 ｛B｝D A―B―B―006 B 3 5 ｛A｝所谓｛．XZ｝ ，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的 所有企业和个人。 （A）制造营销渠道 （B）市场直销渠道 （C）商品流通环境 （D）市场经销渠道 ｛B｝D A―B―B―006 D 3 5 ｛A｝所谓市场经销渠道，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有企业和个人，包括｛．XZ｝等。 （A）供应商 （B）制造商 （C）代理中间商 （D）中间商 （E）用户 ｛B｝ABCDE A―B―B―006 D 3 5 ｛A｝所谓市场经销渠道，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和 服务的所有企业和个人，包括｛．XZ｝等。 （A）最终消费者 （B）辅助商 （C）代理中间商 （D）用户 （E）中间商 ｛B｝ABCDE A―B―B―006 D 3 5 ｛A｝所谓市场经销渠道，是指配合起来｛．XZ｝某一生产者的产品和服务的所 有企业和个人。 （A）流通 （B）辅助 （C）生产 （D）分销 （E）消费 ｛B｝CDE A―B―B―007 B 3 5 ｛A｝所谓｛．XZ｝ ，就是企业按照“细分因素”把整体市场细分为若干个需要不 同产品和服务的子市场， 其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成 的，他们都可能成为企业的目标市场。 （A）营销细分 （B）市场导向 （C）市场细分 （D）营销渠道 ｛B｝C A―B―B―007 B 3 5 ｛A｝所谓市场细分，就是企业按照“ ｛．XZ｝ ”把整体市场细分为若干个需要不 同产品和服务的子市场， 其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成 的，他们都可能成为企业的目标市场。 （A）细分因素 （B）产品细分（C）细分市场 （D）细分渠道 ｛B｝A A―B―B―007 B 3 5 ｛A｝所谓市场细分，就是企业按照“细分因素”把整体市场细分为若干个需要 不同产品和服务的子市场，其中任何一个子市场都是由相似需要的｛．XZ｝组成 的，他们都可能成为企业的目标市场。 （A）渠道 （B）企业群体 （C）消费者群体 （D）受众群体 ｛B｝C A―B―B―007 D 3 5 ｛A｝所谓｛．XZ｝ ，就是企业按照“细分因素”把整体市场细分为若干个需要不 同产品和服务的子市场， 其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成 的，他们都可能成为企业的目标市场。请选择以下选项中不正确的表述。 （A）营销细分 （B）市场导向 （C）市场细分 （D）营销渠道 （E）细分用户 ｛B｝ABDE A―B―B―007 D 3 5 ｛A｝所谓市场细分，就是企业按照“ ｛．XZ｝ ”把整体市场细分为若干个需要不 同产品和服务的子市场， 其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成 的，他们都可能成为企业的目标市场。请选择以下选项中不正确的表述。 （A）细分因素 （B）产品细分 （C）细分市场 （D）细分渠道 （E）细分用户 ｛B｝BCDE A―B―B―008 B 3 5 ｛A｝营销策略通常是指 4P 策略：产品策略、 ｛．XZ｝ 、促销策略和流通策略。 （A）价格策略 （B）政治力策略 （C）公共关系策略 （D）营销渠道策略 ｛B｝AA―B―B―008 B 3 5 ｛A｝营销策略通常是指 4P 策略：产品策略、价格策略、 ｛．XZ｝和流通策略。 （A）渠道策略 （B）公共关系策略 （C）政治力策略 （D）促销策略 ｛B｝D A―B―B―008 B 3 5 ｛A｝营销策略通常是指 4P 策略： ｛．XZ｝ 、价格策略、促销策略和流通策略。 （A）政治力策略 （B）产品策略 （C）渠道策略 （D）公共关系策略 ｛B｝B A―B―B―008 B 3 5 ｛A｝营销策略通常是指 4P 策略：产品策略、价格策略、促销策略和｛．XZ｝ 。 （A）政治力策略 （B）公共关系策略 （C）广告策略 （D）流通策略 ｛B｝D A―B―B―008 D 3 5 ｛A｝营销策略通常是指 4P 策略，包括｛．XZ｝ 。 （A）促销策略 （B）产品策略 （C）流通策略 （D）公共关系策略 （E）价格策略 ｛B｝ABCE A―B―B―008 D 3 5 ｛A｝以下选项中， ｛．XZ｝属于营销策略通常所指的 4P 策略。 （A）促销策略 （B）政治力策略 （C）流通策略 （D）公共关系策略 （E）价格策略 ｛B｝ACE A―B―B―008 D 3 5 ｛A｝以下选项中， ｛．XZ｝不属于营销策略通常所指的 4P 策略。（A）促销策略 （B）政治力策略 （C）流通策略 （D）公共关系策略 （E）产品策略 ｛B｝BD A―B―B―009 B 3 5 ｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要 ｛．XZ｝是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分 析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。 （A）效果 （B）目的 （C）原则 （D）策略 ｛B｝B A―B―B―009 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要目的是 对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分析与控制， 并针对出现的问题及时加以解决。 （A）营销计划 （B）营销效果 （C）营销效益分析 （D）营销策略分析 ｛B｝C A―B―B―009 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要目的是 对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分析与控制， 并针对出现的问题及时加以解决。 （A）营销过程分析 （B）营销效益分析 （C）营销策略分析 （D）营销企划分析 ｛B｝B A―B―B―009 D 3 5 ｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要 目的是对市场营销的｛．XZ｝进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以 解决。 （A）战略性 （B）产品策略 （C）计划性（D）盈利能力 （E）效率管理效益 ｛B｝ACDE A―B―B―009 D 3 5 ｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要 目的是对市场营销的｛．XZ｝进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以 解决。 （A）盈利能力 （B）效率管理效益 （C）战略性 （D）策略性 （E）计划性 ｛B｝ABCE A―B―B―009 D 3 5 ｛A｝营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要 目的是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行｛．XZ｝ ， 并针对出现的问题及时加以解决。 （A）综合策略 （B）综合分析 （C）监督 （D）管理 （E）控制 ｛B｝BE A―B―C―001 B 3 5 ｛A｝在我国传统的学科分类史中，设计学当属｛．XZ｝类。唐欧阳询等编撰的 《艺文类聚》是现存最古类书之一， 《四库提要》称“其书比类相从，事居于前， 文列于后，??于诸类书中，体例最善。 ” （A）工艺门 （B）文艺门 （C）技艺门 （D）艺术门 ｛B｝C A―B―C―001 B 3 5 ｛A｝ 在我国传统的学科分类史中， 设计学当属技艺门类。 唐欧阳询等编撰的 XZ｝ ｛． 是现存最古类书之一， 《四库提要》 “其书比类相从， 称 事居于前， 文列于后， ?? 于诸类书中，体例最善。 ” （A） 《淮南鸿烈》 （B） 《艺文类聚》 （C） 《渊鉴类函》 （D） 《黄氏日钞》｛B｝B A―B―C―001 B 3 5 ｛A｝ 在我国传统的学科分类史中， 设计学当属技艺门类。 唐欧阳询等编撰的 《艺 文类聚》是现存最古类书之一， ｛．XZ｝称“其书比类相从，事居于前，文列于 后，??于诸类书中，体例最善。 ” （A） 《渊鉴类函》 （B） 《太平御览》 （C） 《淮南鸿烈》 （D） 《四库提要》 ｛B｝D A―B―C―001 B 3 5 ｛A｝在我国传统的学科分类史中，设计学当属技艺门类。成书于清康熙与雍正 年间的｛．XZ｝是我国现存最大的一部类书，共一万卷，内中考工诸典诠释材料 之丰富，分类之详细得体，在类书中当首屈一指。 （A） 《古今图书集成》 （B） 《四库提要》 （C） 《淮南鸿烈》 （D） 《太平御览》 ｛B｝A A―B―C―001 D 3 5 ｛A｝凡古时类书的编纂体例大抵都是“事居于前” ，即先罗列｛．XZ｝等基本概 念或相关记载，然后再加以进一步诠释，即所谓“文列于后” 。 （A）天 （B）地 （C）人 （D）事 （E）服 ｛B｝ABCD A―B―C―001 D 3 5 ｛A｝宋李P等奉敕编纂的《太平御览》凡一千卷，其中｛．XZ｝等随类相从， 无疑属设计门类。 （A） “工艺部” （B） “器物部” （C） “舟部” （D） “车部” （E） “珍宝部” ｛B｝ABCDE A―B―C―001 D 3 5 ｛A｝ 《艺文》全书分为四十六部，涉及设计学科的部卷有｛．XZ｝等。（A） “居处部” （B） “产业部” （C） “服饰部” （D） “舟车部” （E） “巧艺部” ｛B｝ABCDE A―B―C―002 B 3 5 ｛A｝设计的艺术手法主要有：借用、 ｛．XZ｝ 、装饰、参照和创造。 （A）解构 （B）构成 （C）象形 （D）借喻 ｛B｝A A―B―C―002 B 3 5 ｛A｝设计的艺术手法主要有：借用、解构、 ｛．XZ｝ 、参照和创造。 （A）象形 （B）构成 （C）装饰 （D）借喻 ｛B｝C A―B―C―002 B 3 5 ｛A｝设计的艺术手法主要有：借用、解构、装饰、参照和｛．XZ｝ 。 （A）借喻 （B）象形 （C）制造 （D）创造 ｛B｝D A―B―C―002 B 3 5 ｛A｝在解决设计的艺术品质问题时， ｛．XZ｝是最传统又最常用的方法。彩陶、 青铜器、建筑、服装、家具都采用了这种设计手法，时至今日，科技最先进的电 子产品外壳上也用了女性特征的纹样或童趣的形象作装饰。 （A）借用 （B）解构 （C）装饰 （D）参照 ｛B｝B A―B―C―002 B 3 5 ｛A｝在设计遇到开创性课题时，选用的材料、设备、技术、构造、外形等，都 有可能是最新的科学技术成果， 设计要实现的艺术和符号功能，也可能没有先例可寻，这时，设计只能依靠｛．XZ｝方法，在解决物质、技术、经济等功能的同 时，予设计对象以合适的艺术形式。 （A）借用 （B）解构 （C）创造 （D）参照 ｛B｝C A―B―C―002 D 3 5 ｛A｝以古今纯艺术或设计艺术为对象，根据设计的需要，进行符号意义的分解， 分解成词语、纹样、标识、单形、乐句之类，使之进入符号贮备，有待设计重构。 以下选项中不属于这种设计手法的有｛．XZ｝ 。 （A）借用 （B）解构 （C）创造 （D）参照 （E）装饰 ｛B｝ACDE A―B―C―002 D 3 5 ｛A｝设计的艺术手法主要有｛．XZ｝ 。 （A）借用 （B）解构 （C）创造 （D）参照 （E）装饰 ｛B｝ABCDE A―B―C―003 B 3 5 ｛A｝消费者不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点，还要根据其视觉上的新 颖和社会标记来作出购买决定， 而设计师正是将这些 ｛． ” “ XZ｝ 注入到商品中去。 （A）设计价值 （B）心理价值 （C）附加价值 （D）稀有价值 ｛B｝C A―B―C―003 B 3 5 ｛A｝价值工程寻求的是｛．XZ｝与成本之间最佳的对应配比，以尽可能小的代 价取得尽可能大的经济效益与社会效益。 （A）功能 （B）外观 （C）包装 （D）设计｛B｝A A―B―C―003 B 3 5 ｛A｝商品的｛．XZ｝是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。它由销售 金额中扣除了原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、 税金和利润等组成。 （A）心理价值 （B）设计价值 （C）稀有价值 （D）附加价值 ｛B｝D A―B―C―003 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是创造商品高附加价值的方法。 （A）包装 （B）设计 （C）稀有 （D）独特 ｛B｝B A―B―C―003 D 3 5 ｛A｝事实上，商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它 除了使用价值以外，还具有｛．XZ｝等。 （A）心理价值 （B）设计价值 （C）稀有价值 （D）功能价值 （E）信息价值 ｛B｝ABCE A―B―C―003 D 3 5 ｛A｝事实上，商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它 除了稀有价值、信息价值以外，还具有｛．XZ｝等。 （A）设计价值 （B）心理价值 （C）使用价值 （D）功能价值 （E）美感价值 ｛B｝ABC A―B―C―004 B 3 5 ｛A｝以日用品为例，消费者除了消费其｛．XZ｝外，同时还消费了它的包装设 计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之 中。（A）产品设计 （B）核心产品 （C）无形产品 （D）附加产品 ｛B｝A A―B―C―004 B 3 5 ｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的 体现之一。以下选项中， ｛．XZ｝不属于设计与消费的关系。 （A）消费是设计的消费 （B）设计为消费服务 （C）消费创造设计 （D）设计创造消费 ｛B｝C A―B―C―004 B 3 5 ｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的 体现之一。以下选项中， ｛．XZ｝不属于设计与消费的关系。 （A）设计是消费的设计 （B）消费是设计的消费 （C）设计创造消费 （D）设计为消费服务 ｛B｝A A―B―C―004 D 3 5 ｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的 体现之一。以下选项中， ｛．XZ｝属于设计与消费的关系。 （A）设计是消费的设计 （B）消费是设计的消费 （C）设计创造消费 （D）消费创造设计 （E）设计为消费服务 ｛B｝BCE A―B―C―004 D 3 5 ｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的 体现之一。以下选项中， ｛．XZ｝属于设计与消费的关系。 （A）消费是设计的消费 （B）消费为设计服务 （C）消费创造设计 （D）设计创造消费 （E）设计为消费服务 ｛B｝ADEA―B―C―004 D 3 5 ｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的 体现之一。以下选项中， ｛．XZ｝不属于设计与消费的关系。 （A）设计是消费的设计 （B）消费是设计的消费 （C）设计创造消费 （D）消费创造设计 （E）设计为消费服务 ｛B｝AD A―B―C―004 D 3 5 ｛A｝设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的 体现之一。以下选项中， ｛．XZ｝不属于设计与消费的关系。 （A）设计是消费的设计 （B）消费是设计的消费 （C）消费为设计服务 （D）消费创造设计 （E）设计为消费服务 ｛B｝ACD A―B―C―005 B 3 5 ｛A｝整个｛．XZ｝ ，也是青铜器的设计制造最繁盛的时代，故又称青铜时代。 （A）原始社会时期 （B）奴隶制时代 （C）封建时代 （D）新石器时代 ｛B｝B A―B―C―005 B 3 5 ｛A｝整个奴隶制时代，也是｛．XZ｝的设计制造最繁盛的时代。 （A）彩陶器 （B）石器 （C）陶器 （D）青铜器 ｛B｝D A―B―C―005 B 3 5 ｛A｝中国的｛．XZ｝是以大量使用青铜生产工具、兵器和大量使用青铜礼器为 基本特征的。 （A）原始社会时期 （B）奴隶制时代 （C）封建时代 （D）新石器时代 ｛B｝BA―B―C―005 B 3 5 ｛A｝中国的｛．XZ｝是以大量使用青铜生产工具、兵器和大量使用青铜礼器为 基本特征的。 （A）青铜时代 （B）旧石器时代 （C）封建时代 （D）新石器时代 ｛B｝A A―B―C―005 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以后，在产品设计领域的又一伟 大创造。 （A）铁器 （B）石器 （C）青铜器 （D）陶瓷器 ｛B｝C A―B―C―005 D 3 5 ｛A｝中国的｛．XZ｝是以大量使用青铜生产工具、兵器和大量使用青铜礼器为 基本特征的。 （A）原始社会时期 （B）奴隶制时代 （C）封建时代 （D）新石器时代 （E）青铜时代 ｛B｝BE A―B―C―005 D 3 5 ｛A｝中国的青铜时代是以大量使用青铜生产工具、 ｛．XZ｝为基本特征的。 （A）青铜建筑 （B）日用器具 （C）青铜兵器 （D）青铜礼器 （E）青铜家具 ｛B｝CD A―B―C―006 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝时期，由于佛教的传入和统治者的大力提倡，大批佛寺、佛塔、石 窟等佛教建筑被兴建起来，这一时期达到了极盛。 （A）秦汉 （B）隋唐 （C）魏晋南北朝（D）战国 ｛B｝C A―B―C―006 B 3 5 ｛A｝隋唐时期是中国古代建筑设计的｛．XZ｝时期。隋代已经采用图纸和模型 相结合的建筑设计方法。 （A）萌芽 （B）成长 （C）成熟 （D）衰退 ｛B｝C A―B―C―006 B 3 5 ｛A｝在结构设计上，中国古代建筑以｛．XZ｝为主要结构方式，常用的有抬梁 式和穿斗式两种。 （A）木构架 （B）钢构架 （C）混凝土构架 （D）砖构架 ｛B｝A A―B―C―006 B 3 5 ｛A｝在布局设计上，中国古代建筑有一种｛．XZ｝的组织规律，就是以“间” 为单位构成单座建筑，再以单座建筑组成“庭院” ，进而以庭院为单位，组成各 种形式的组合。 （A）复杂 （B）简明 （C）清爽 （D）灵活 ｛B｝B A―B―C―006 D 3 5 ｛A｝在结构设计上，中国古代建筑以木构架为主要结构方式，常用的有｛．XZ｝ 。 （A）斗硎 （B）梁枋式 （C）抬梁式 （D）檩椽式 （E）穿斗式 ｛B｝CE A―B―C―006 D 3 5 ｛A｝在外观设计上，中国古代建筑由｛．XZ｝组成。 （A）屋顶 （B）屋梁（C）屋身 （D）屋檐 （E）台基 ｛B｝ACE A―B―C―007 B 3 5 ｛A｝1754 年｛．XZ｝出版《绅士和室内设计师指南》一书产生了迅速而又持久 的影响。事实上可以毫不夸张地说，这本书对整个设计系列起了重大作用。 （A）奇彭代尔 （B）韦奇伍德 （C）博尔顿 （D）哈格里夫斯 ｛B｝A A―B―C―007 B 3 5 ｛A｝1754 年奇彭代尔出版｛．XZ｝一书产生了迅速而又持久的影响。事实上可 以毫不夸张地说，这本书对整个设计系列起了重大作用。 （A） 《装饰的基本原理》 （B） 《观察家》 （C） 《时髦的婚姻》 （D） 《绅士和室内设计师指南》 ｛B｝D A―B―C―007 B 3 5 ｛A｝18 世纪早期的设计师和工业家中，英国传奇式的｛．XZ｝奇彭代尔的事业 是一个代表。 （A）室内设计师 （B）家具设计师 （C）装饰设计师 （D）服装设计师 ｛B｝B A―B―C―007 B 3 5 ｛A｝影响纺织工业的各种发明是 18 世纪工业变革的典型。机器化是从｛．XZ｝ 这个领域开始的。 （A）纺纱 （B）织布 （C）设计 （D）染色 ｛B｝A A―B―C―007 B 3 5 ｛A｝到了 18 世纪末。技术革新又开始影响到其他传统工业。1759 年， ｛．XZ｝ 继承了在斯塔费德郡的家业并着手进行改革。 他引进了蒸汽动力； 和 70 年代， 60他设立了工业生产的基本规则，这些规则后来在世界各地广为流传。 （A）奇彭代尔 （B）韦奇伍德 （C）博尔顿 （D）哈格里夫斯 ｛B｝B A―B―C―007 D 3 5 ｛A｝18 世纪领土扩张的氛围及文化的实验和发展，为设计师和早期的工业家、 发明家打开了一个革新的时代，其中包括｛．XZ｝ 。他们的影响是把工业和生产 改造成工业革命的新模式。 （A）奇彭代尔 （B）韦奇伍德 （C）博尔顿 （D）哈格里夫斯 （E）理查德?阿克赖特爵士 ｛B｝BCDE A―B―C―007 D 3 5 ｛A｝18 世纪领土扩张的氛围及文化的实验和发展，为设计师和早期的工业家、 发明家打开了一个革新的时代，其中包括｛．XZ｝ 。他们的影响是把工业和生产 改造成工业革命的新模式。 （A）奇彭代尔 （B）韦奇伍德 （C）库雷基 （D）哈格里夫斯 （E）理查德?阿克赖特爵士 ｛B｝BDE A―B―C―008 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是 19 世纪最重要的设计作家和批评家，在形成设计的品味和观念 方面， 他的成就比他同时代任何一个人都要大，他的文章成了他同代和下一代人 的经典课本。 （A）奇彭代尔 （B）威廉?戴斯 （C）拉斯金 （D）哈格里夫斯 ｛B｝C A―B―C―008 B 3 5 ｛A｝ XZ｝ ｛． 是第一个经历工业革命的国家， 它同时出现了一个反工业化的组织， 并很快起名为“工艺美术运动” 。 （A）美国 （B）德国（C）日本 （D）英国 ｛B｝D A―B―C―008 B 3 5 ｛A｝ XZ｝ ｛． 是第一个经历工业革命的国家， 它同时出现了一个反工业化的组织， 并很快起名为“工艺美术运动” 。 （A）法国 （B）德国 （C）英国 （D）日本 ｛B｝C A―B―C―008 D 3 5 ｛A｝19 世纪英国工艺美术设计师中的佼佼者有｛．XZ｝ 。他们除了组织他们自 己的社团展览， 还对设计的发展有另一重要贡献――他们写下了大量关于他们的 设计思想和方法的文字，这是他们时代文化传统的一部分。 （A）克兰 （B）韦奇伍德 （C）戈德温 （D）萨姆纳 （E）理查德?阿克赖特爵士 ｛B｝ACD A―B―C―008 D 3 5 ｛A｝19 世纪末，工艺美术的理想已不是设计的唯一思想了。这个时期有最后一 个伟大的装饰风格兴盛，叫“新艺术” 。从 1895 年到 1905 年，这种风格风行世 界，其著名的特点是｛．XZ｝的风格，运用了植物、昆虫、女人体和象征主义。 （A）平直 （B）弯曲 （C）连续 （D）古典主义 （E）自然主义 ｛B｝BE A―B―C―008 D 3 5 ｛A｝拉斯金是 19 世纪最重要的｛．XZ｝ ，在形成设计的品味和观念方面，他的 成就比他同时代任何一个人都要大，他的文章成了他同代和下一代人的经典课 本。 （A）设计作家 （B）批评家 （C）表扬家 （D）家具设计师 （E）工业家｛B｝AB A―B―C―009 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求 20 世纪新的审美观。 对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。 （A）工艺美术运动 （B）现代主义设计运动 （C）后现代主义 （D）文艺复兴运动 ｛B｝B A―B―C―009 B 3 5 ｛A｝包豪斯成立于｛．XZ｝年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗 佩斯。 （A）1880 （B）1900 （C）1919 （D）1925 ｛B｝C A―B―C―009 B 3 5 ｛A｝包豪斯成立于 1919 年，学校建在｛．XZ｝的魏玛，它的第一任校长是格罗 佩斯。 （A）法国 （B）英国 （C）美国 （D）德国 ｛B｝D A―B―C―009 B 3 5 ｛A｝现代运动中荷兰艺术和设计运动中的｛．XZ｝ ，提倡严格的审美观，创作中 用原色，包括白色、灰色和黑色。 （A）艺术派 （B）色彩派 （C）构成派 （D）风格派 ｛B｝D A―B―C―009 D 3 5 ｛A｝现代运动中突出的代表有｛．XZ｝ 。 （A）荷兰的风格派 （B）俄罗斯的构成派 （C）美国的流线形设计 （D）斯堪的那维亚的阿尔多（E）阿斯普朗德德设计 ｛B｝ABCDE A―B―C―009 D 3 5 ｛A｝现代运动中突出的代表有｛．XZ｝ 。 （A）阿斯普朗德德设计 （B）美国的流线形设计 （C）俄罗斯的构成派 （D）哥特式设计 （E）荷兰的风格派 ｛B｝ABCE A―B―C―010 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 （A）工艺美术设计 （B）视觉传达设计 （C）环境艺术设计 （D）产品艺术设计 ｛B｝B A―B―C―010 B 3 5 ｛A｝视觉传达设计，是利用｛．XZ｝来进行信息传达的设计。设计师是信息的 发送者，传达对象是信息的接收者。 （A）语言信息 （B）图形信息 （C）听觉符号 （D）视觉符号 ｛B｝D A―B―C―010 B 3 5 ｛A｝视觉传达设计，是利用视觉符号来进行｛．XZ｝传达的设计。设计师是信 息的发送者，传达对象是信息的接收者。 （A）图形 （B）色彩 （C）信息 （D）文字 ｛B｝C A―B―C―010 D 3 5 ｛A｝人类很早就懂得利用视觉符号来进行信息传达，比如｛．XZ｝ 。 （A）原始人曾使用过结绳 （B）原始人曾使用过图画 （C）原始人曾使用过契刻 （D）欧非大陆洞窟的古代岩画（E）新石器时代器物上的契刻符号 ｛B｝ABCDE A―B―C―010 D 3 5 ｛A｝视觉符号系统主要包括｛．XZ｝ 。 （A）摄影 （B）电视 （C）造型艺术 （D）设计 （E）城市建筑 ｛B｝ABCDE A―B―C―010 D 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是利用视觉符号来进行信息传达的设计。请选择错误的答案。 （A）工艺美术设计 （B）视觉传达设计 （C）环境艺术设计 （D）产品艺术设计 （E）城市建筑设计 ｛B｝ACDE A―B―C―011 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化 符号，对人类文明起了很大的促进作用。 （A）插图 （B）绘画 （C）标志 （D）文字 ｛B｝D A―B―C―011 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的 涵义，传达特定的信息。 （A）插图 （B）绘画 （C）标志 （D）文字 ｛B｝C A―B―C―011 B 3 5 ｛A｝红色的圆表示太阳、箭头表示对应的方向，这属于｛．XZ｝标志。 （A）象征性 （B）指示性 （C）非公共（D）公共 ｛B｝B A―B―C―011 B 3 5 ｛A｝利用手工或电脑图形处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而 成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果，这属于｛．XZ｝ 。 （A）绘画插图 （B）影像插图 （C）复合插图 （D）文字插图 ｛B｝C A―B―C―011 D 3 5 ｛A｝在纷繁复杂的视觉符号系统中， ｛．XZ｝是视觉传达设计的基本构成要素。 （A）文字 （B）标志 （C）图形 （D）插图 （E）符号 ｛B｝ABD A―B―C―011 D 3 5 ｛A｝插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容， 是作为文字的说明补充而存在。 今天作为设计要素的插图，不仅有说明补充的作 用， 更因为其造型和色彩诸方面的引人注目性，而发挥着视觉中心的信息传达作 用。因此插图可分为｛．XZ｝这几种。 （A）摄影插图 （B）绘画插图 （C）造型插图 （D）影像插图 （E）复合插图 ｛B｝BDE A―B―C―011 D 3 5 ｛A｝文字是人类祖先为了｛．XZ｝而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很 大的促进作用。 （A）记载图形 （B）记录语言 （C）记录事物 （D）强化视觉 （E）交流思想感情 ｛B｝BCE A―B―C―012 B 3 5｛A｝设计字体包括基础字体设计变化而成的｛．XZ｝ 、装饰体和书法体等。 （A）表意体 （B）基础体 （C）变体 （D）广告体 ｛B｝C A―B―C―012 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝主要包括书籍装帧和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计， 以及影视图文平面设计等。 （A）文字设计 （B）插图设计 （C）广告设计 （D）编排设计 ｛B｝D A―B―C―012 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计，是视觉 传达设计的重要组成部分。 （A）插图设计 （B）编排设计 （C）包装设计 （D）展示设计 ｛B｝C A―B―C―012 D 3 5 ｛A｝CI 设计师广告设计领域的一种新形式。一般是为了创造理想的经营环境， 而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素设计为中心，将｛．XZ｝等所有 显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业 员工的凝聚力，提高企业的社会知名度等目的。 （A）广告宣传品 （B）产品 （C）包装 （D）说明书 （E）建筑物 ｛B｝ABCDE A―B―C―012 D 3 5 ｛A｝下列选项中，属于视觉传达设计的领域的有｛．XZ｝ 。 （A）字体设计 （B）展示设计 （C）影视设计 （D）包装设计 （E）标志设计｛B｝ABCDE A―B―C―012 D 3 5 ｛A｝标志的设计手法有｛．XZ｝等。 （A）具象法 （B）抽象法 （C）插图法 （D）文字法 （E）综合法 ｛B｝ABDE A―B―C―013 B 3 5 ｛A｝设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是所有设计师必须具备的 首要条件，包括｛．XZ｝ 、专业设计技能及与设计相关的理论知识。 （A）造型基础技能 （B）艺术造型训练 （C）艺术造型技能 （D）广告设计知识 ｛B｝A A―B―C―013 B 3 5 ｛A｝设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是所有设计师必须具备的 首要条件，包括造型基础技能、专业设计技能及与设计相关的理论知识。其中专 业设计技能包括视觉传达设计、 ｛．XZ｝与环境设计技能。 （A）电脑造型技能 （B）设计方法论 （C）产品设计 （D）摄影摄像造型 ｛B｝C A―B―C―013 B 3 5 ｛A｝设计素描造型与色彩造型不同于传统绘画造型，再现不是它的最终目的。 设计素描也不能仅满足于画结构与搞分析，素描也可以｛．XZ｝和“无中生有” ， 通过观察、分析、联想、创造出新的形象来。 （A） “由抽象到具象” （B） “由具象到抽象” （C） “闭门造车” （D）超级写实 ｛B｝B A―B―C―013 D 3 5 ｛A｝构成造型包括｛．XZ｝ 。 （A）平面构成 （B）色彩构成（C）立体构成 （D）光构成 （E）动构成和综合构成 ｛B｝ABCDE A―B―C―013 D 3 5 ｛A｝ “三大构成”包括｛．XZ｝ 。 （A）平面构成 （B）色彩构成 （C）立体构成 （D）光构成 （E）动构成和综合构成 ｛B｝ABC A―B―C―013 D 3 5 ｛A｝造型基础技能以训练设计师的形态―空间认识能力与表现能力为核心，为 培养设计师的｛．XZ｝乃至设计表达与设计创造能力奠定基础。 （A）设计效果 （B）设计完善 （C）设计意识 （D）设计流程 （E）设计思维 ｛B｝CE A―B―C―012 B 3 5 ｛A｝以检阅世界最新的设计成就，广泛引发社会各界的批评和购买为目的的国 际博览会，其来历应追溯到 1851 年在英国伦敦海德公园举行的｛．XZ｝国际工 业博览会。这个博览会在设计史上具有重要意义。 （A） “水晶宫” （B） “大鸟笼” （C） “新精神” （D） “未来城市乌托邦” ｛B｝A A―B―C―012 B 3 5 ｛A｝以检阅世界最新的设计成就，广泛引发社会各界的批评和购买为目的的国 际博览会，其来历应追溯到 1851 年在｛．XZ｝海德公园举行的“水晶宫”国际 工业博览会。这个博览会在设计史上具有重要意义。 （A）美国 （B）英国 （C）法国 （D）德国 ｛B｝BA―B―C―012 B 3 5 ｛A｝1851 年｛．XZ｝举办第一次国际工业博览会，目的既是为了向世界炫耀它 的工业革命成就，也是试图通过展览会批评的形式，改善公众的审美情趣，制止 设计中对旧风格的无节制地模仿。 （A）美国 （B）德国 （C）法国 （D）英国 ｛B｝D A―B―C―012 D 3 5 ｛A｝以检阅世界最新的设计成就，广泛引发社会各界的批评和购买为目的的国 际博览会，其来历应追溯到 1851 年在｛．XZ｝举行的“水晶宫”国际工业博览 会。这个博览会在设计史上具有重要意义。 （A）美国 （B）英国 （C）法国 （D）伦敦 （E）海德公园 ｛B｝BDE A―B―C―012 D 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是设计批评的特殊方式。 （A）设计论文 （B）设计交流展 （C）单个批评 （D）国际博览会 （E）集团批评 ｛B｝DE A―B―D―001 B 3 5 ｛A｝劳动合同必须采取｛．XZ｝订立。 （A）约定形式 （B）合同形式 （C）口头形式 （D）书面形式 ｛B｝D A―B―D―001 B 3 5 ｛A｝劳动合同可以约定试用期，试用期最长不得超过｛．XZ｝个月。 （A）2 （B）3 （C）6 （D）8｛B｝C A―B―D―001 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝须采取书面形式订立，并具备工作内容、劳动合同期限、劳动报酬 等条款。 （A）劳动合同 （B）职工合同 （C）中介合同 （D）劳动争议 ｛B｝A A―B―D―001 D 3 5 ｛A｝劳动合同须采取书面形式订立，并具备工作内容、劳动合同期限、 ｛．XZ｝ 等条款。 （A）违反劳动合同的责任 （B）劳动纪律 （C）劳动保护和劳动条件 （D）劳动报酬 （E）劳动合同终止的条件 ｛B｝ABCDE A―B―D―001 D 3 5 ｛A｝劳动合同须采取书面形式订立，并具备劳动报酬、 ｛．XZ｝ 、劳动保护和劳 动条件等条款。 （A）劳动纪律 （B）劳动合同终止的条件 （C）工作内容 （D）劳动合同期限 （E）违反劳动合同的责任 ｛B｝DE A―B―D―002 B 3 5 ｛A｝ ｛．XZ｝是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理}