原来不是只有自己的爸爸

看见正茬家里边挠痒边换灯泡

只穿内裤的爸爸 

狗子吓到木有表情 

比你爸在朋友面前装酷更丢脸的事

是他只穿了一条内裤装酷

直到走到了宽敞的坐滿人的客厅

这是戛纳国际创意节上的获奖广告短片「Dads In Briefs（穿内裤的爸爸）」

不得不说，这部广告抓的痛点真的是太痛了本以为大家会对此秘而不宣，没想到这届网友都是实诚人儿啊卖起爸爸来毫不手软。

确实夏天气温过高的时候就会有一些爸爸们只穿一条裤衩到处走動，BGH空调抓住这个点并将其放大用正式严肃的语调作为旁白，恢弘的乐曲作为配乐全片更是黑白色调，这种正经的历史叙事感配上各種无敌的尴尬场景强烈的反差，使得这部短片的幽默效果更加明显

搞笑的同时，广告的逻辑也是简单又不失严密：

夏天太热→热到爸爸只穿内裤→导致各种史诗级尴尬→杜绝内裤爸爸→用BGH空调让爸爸穿上衣服

从没有空调的「痛」顺理成章地cue到自家的空调既用「内裤爸爸」这个令人捧腹又非常真实的梗表现了没有空调会导致的惨痛现实，又将自家空调作为解决问题的方案呈现给消费者

但要注意的是，這种主要依靠娱乐效果给人以深刻印象的方式并不适合所有的产品况且还要考虑到「度」的问题。不谈国外的媒体环境至少在国内，這种「尺度略大」的广告肯定没有那个荣幸出现在电视上如果有幸，不难想象又会给年龄稍长的人们造成怎样的「伤害」

文化环境对於人们的影响是无处不在的，或许在国外效果很好的广告投放到国内就反响平平反过来也是一样。无论是什么广告追求效果的同时，紸意受众的文化背景思维模式也是十分必要的

BGH这个阿根廷空调品牌的创意远不止于此，他还推出过另一则名为「夏天的仇敌」的广告

茬空调房里的人，从百叶窗的缝隙中幸灾乐祸地看着窗外烈日高温下的人们并恶毒地想象他们被烧着，以此来突出BGH空调给室内带来的凉爽舒适

除了搞笑夸张的广告，BGH在2015年还推出了一个根据家里日照时长来给予折扣的营销活动他们设计了一个“My home is an oven(家是烤箱) ”网站，基于GoogleMap服務消费者通过在网站上输入住房地址，就能知道一天之中家里的日照时长

日照时间愈长，消费者购买BGH空调所获得的折扣力度就越大BGH憑借这一创意成功吸引了消费者，在四个月内以4万美元的营销投入创造了1400万美元的销售额。

BGH公司做得出色的地方就在于他们不仅分析产品更细致分析人们使用产品的环境，满足消费者的差异化购买需求