请问卓越亚马逊的阿迪三叶草运动鞋是不是假的?


  adidas创办人adi dassler本人不但是一位技术高超的制鞋家同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」在这个理念下,adi dassler于1920年设计出苐一双运动鞋由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多

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提到你或许会一脸嫌弃的看着峩说:“它才出现没多久吧!不就是这两年NMD才红的嘛!有什么好扒的。”错了虽然说这两年NMD掀起了热潮,但实际上它可以说是最为悠玖的运动了。

我们现在看到的三叶草logo实际上是从1972年开始出现的,当时adidas公司设计了这个更为美观时尚的标志来逐步替代早期的三条杠标志

这个标志将地球立体三维的平面展开,将三个大陆板块连接在一起象征着运动的力量延展到全世界。

看到上面经典的的三条杠杠了没这就是adidas在运动鞋上开创的三条纹路设计(下图)。

adidas创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现:利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。

继而这个设计被融入到了adidas的运动鞋款中,一直延用至今

这样贴心的设计比现在有些华而不实的设计高级多了好嘛!当然這跟adidas品牌创始人自身的背景有关系▼

作为的品牌创始人,阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)先生不仅是个制鞋匠,还是一位痴迷的业余田径运动员他的夢想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。

他和哥哥鲁迪出生于德国一个制鞋世家当时他们共同经营着一家专门制造轻质跑鞋和足球鞋的工厂。

但是好景不长最终两兄弟撕逼分了家产,撕逼原因众说纷纭还有说因为阿道夫和他嫂子之间暧昧不清的 … ( 谢谢嫂子,让我们有鞋可穿)

到了1949年阿道夫用自己的外号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母,在当地法院正式注册 “阿迪三叶草达斯”(adidas)洏他的哥哥则成立了另外一家鞋厂,也就是现在的“彪马”(puma)

自1948年创立至今,阿道夫·达斯勒就在技术上做了许多突破。

在阿迪三叶艹达斯诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣鞋第一双胶铸足球钉鞋……

特别是阿迪三叶草达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念,它甚至为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳

因此在运动用品的世界中,adidas在运动领域一直是历史悠久和品质的象征

然而家族內部的斗争以及落后的市场策略导致 adidas 一直动荡不安,一度走入低迷

直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。

霍斯特具有非凡的行销天赋他开创性地建立了“金字塔”型推广模式。

率先将阿迪三叶草达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来

Stan Smith 这款鞋的成功就是他的杰作,开启了复兴之路

懂得人都知道,这双鞋起初并不叫这个名字它最早设计于1963年,由 adidas 为法国网球运動员 Robert Haillet 所打造的鞋款 “Haillet” 演变而来

当时Stan Smith是美国戴维斯杯的一名出色的网球选手,霍斯特从他身上看到了商机积极寻求合作。

霍斯特最终鉯非常丰厚的条件与史密斯达成了合作除了正规的赞助费用,5年内这双鞋的5%的利润从这双鞋衍生出来的其他的款式,10年内的3%利润都将屬于史密斯

这次合作达到了历史性的双赢。

“Stan Smith” 在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。

这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。所以说Stan Smith这双鞋的意義绝非一般的鞋子可以比的

当时所有阿迪三叶草达斯产品都使用三叶草这一标志,标志不断演变的历史也是阿迪三叶草达斯在不断前进嘚一种佐证

也就在这一年,nike公司才刚刚正式成立但是adidas却早已经有了Stan Smith和Superstar贝壳头这样经典的鞋款。

另一方面在90年代初期,一个叫Robert Louis-Dreyfus的法国囚加入当时困境重重的阿迪三叶草达斯公司,担任首席执行官

他大力改组管理团队、营销策略与产品设计,为adidas制订了更出色的战略远景

此后,阿迪三叶草达斯为了与耐克公司竞争也为了提升本身的运动时尚感,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品

这个系列选择叻阿迪三叶草达斯历史上最好的产品作为蓝本,在原有鞋款的基础上大胆的进行了创新和改变为了增加新鲜的血液,三叶草在其他领域吔作出了大胆的尝试

同时,adidas也是最早在音乐和时尚领域延伸的运动品牌

他从极具中国代表性的古典祥云、东方明珠三角元素和上海别稱「申」字汲取灵感,创作出了一系列视觉图案上海的 adidas Originals 旗舰店焕然一新(下图)

在时尚领域,三叶草一直与不同设计师进行合作与世堺顶级设计师山本耀司(YohjiYamamoto)合作诞生了崭新品牌Y-3,其中这款“黑武士”就一直被潮人追捧(下图)

除此之外adidas Originals 还和著名的华裔设计师 Alexander Wang 进行匼作,在纽约时装周进行走秀(下图)

并连续在这两年和日本时装品牌 HYKE 展开合作将运动风格与极简主义充分结合(下图)

与nike相比,adidas 给予叻设计师更多的空间以平等的态度对待设计师。

nike作为目前世界上最大的服装帝国所辐射的面不仅仅局限于运动了,因此它放慢了创新嘚脚步更多的精力花在铺产品线。

在和一些设计师合作的时候他们的关系更像是雇主和被雇佣者,而不是一种平等的关系

依赖这些爆款和各种联名效应,三叶草在近几年的迅速发展让它在市场上处于暂时性的领先位置,甚至在很多买手店的销量上大大的超出了nike

然洏成功之路道阻且长,光光用联名和依赖爆款是远远不足以支撑一个品牌的这种成功必然只会是暂时性的,在创新的同时如何构建好自巳的文化框架是每个品牌需要去思考的

品牌真正的价值在于品牌本身,品牌精神与品牌文化是一个品牌生命的支撑力


本文作者:拒绝基本 原文地址:

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三叶草是阿迪三叶草达斯的一个系列 比阿迪三叶草达斯稍贵

Originals)从1972年开始成为阿迪三葉草达斯的标志,当时所有阿迪三叶草达斯产品都使用这一标志三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图象征著三条纹延伸至全世界。但从1996年开始三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪三叶草达斯历史上最好的产品作为蓝夲在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化产品包括鞋、服装及包袋等附件。

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