沙井书城带来了什么？---深圳商报多媒体数字报刊平台
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全国首个创意书城昨日破土动工，七大书城将在深圳构成“书城群落”
沙井书城带来了什么？
刘悠扬 谢晨星/文 韩墨/图
?昨日开建的宝安沙井书城效果图。
?宝安沙井书城昨日开建，向基层赠书仪式同时举行。
▲深圳书城第四家连锁店宝安沙井书城昨日举行开工奠基仪式。
深圳商报记者 刘悠扬 谢晨星/文 韩墨/图 投资2.1亿元的沙井书城，以及将陆续规划、建设的龙岗书城、光明书城、宝安中心书城，将和目前的罗湖、南山、中心三大书城一起，在整个深圳形成一个书城群落，彻底改变原特区外书店少、规模小、市民文化需求长期得不到满足的现状。然而，担忧和质疑同时到来：在全球实体书店的倒闭大潮中，享誉业界的“深圳书城模式”还能再创奇迹吗？逆流勇进的信心来自哪里？原特区外读者及其文化消费能力，能否承接这样一个创意书城？它的盈利空间和生存模式又是什么？作为特区基本公共服务一体化战略的一个重大举措，大型书城模式的又一次转型实践，沙井书城的命运，无论对深圳还是中国书业，都将提供诸多思考。 深圳西北部的小镇沙井，曾以养蚝闻名于世，如今却因国内首个创意书城的进驻，再次成为话题中心。7月28日上午，深圳书城的第四家连锁店——宝安沙井书城，在沙井最繁华的地段中心路举行了开工仪式，并向沙井片区的学校、社区、企业和图书馆赠书。 两年后，沙井将崛起一座地下两层地上九层、总面积达3.8万平方米、集纳20万种图书，却绝不仅仅“卖书”的超大型书城。在深圳出版发行集团总经理尹昌龙的设想中，2015年开业的沙井书城，将探索实体书店的最新业态，他称为“第四代书城”——创意书城，“将是目前中心书城的‘升级版’”。 没有夕阳产业，只有夕阳心态 “实体书店纷纷倒闭，我们还在建大书城。有人说，你们这不是找死吗？”尹昌龙开门见山。他告诉记者，沙井书城的筹建，最初曾引起广泛争论。 的确，万圣搬家，学而优难以为继，季风易主，光合作用、第三极、贝塔斯曼、上海席殊、广州三联都默默消失了。年初发布的《2012年度中国图书零售市场报告》显示，去年国内实体书店销售同比减至-1.05%，首次出现负增长。这场全国性的实体书店危机，已从民营书店向国有“新华系”蔓延。 “深圳书城”体系却是个例外。尽管受网络书店冲击，深圳三大书城近年图书销量有所下滑，但2012年，中心书城仍保持了全国第一的增长幅度。“没有夕阳的产业，只有夕阳的心态”。尹昌龙说。 在他看来，倒闭的几乎都是只“卖书”的传统书店，而书店和书城是完全不同的业态。“我一直反对把书城看作一个仅仅卖书的地方”。它至少可以“卖”四样东西：卖书，卖书的周边产业，卖生活方式，卖文化创意。这四种经营模式，正好对应着罗湖书城、南山书城、中心书城和未来的沙井书城，勾勒出第一代书城向第四代书城转型升级的完整过程。 因此，尹昌龙坚持认为，“实体书店的危机，不是书店之殇，也不是纸质书之殇，而是业态之殇。”事实上，自1996年深圳书城（现罗湖书城）开业，“书城”这一说法随之风行全国，到2004年南山书城首创“文化Mall”模式，2006年中心书城升级为“城市文化生活空间”，深圳书城模式一直领跑全国。正是对业态的不断创新，让深圳的几家大书城熬过一个又一个市场的寒冬。 然而，寒冬还没有结束，又一次转型迫在眉睫。“沙井书城就是我们酝酿已久的第四代创意书城，它代表实体书店的最新业态。”尹昌龙说。 书城怎么玩创意 何谓“创意书城”？在尹昌龙和他团队的设想中，“创意”将是全方位的，将生动体现在新的价值理念、新的业态组合及新的生活期待诸多方面。他们向记者勾勒了这样一幅蓝图： 在未来的沙井书城里，看不到大卖场，取而代之是一个个特色的主题书店，如新概念儿童书店、青工书舍、设计书店、音乐书店等。书和“非书”的产品，如茶叶、香氛、设计产品、文化T恤等，会不露痕迹地穿插在一起，读者买书的同时，顺手就能带上一包精美的手工茶叶。 它不仅是书城，还会是展览馆，各种艺术作品的展示中心，书城或许还会定制、售卖这些艺术品的衍生品；它还是电影院，近3000平方米带IMAX功能的华夏星光影城将是一大卖点；它还可以是动漫城，沙井书城将首创“书城+动漫城”模式，增设一个有趣的动漫体验馆。 “最重要的是，它激励你创造。”尹昌龙告诉记者，DIY将会成为沙井书城一大特色，“你可以去那儿做一本只属于自己的书，亲眼见证纸浆变成纸张”。激发创意能力，充分调动参与性，这种体验被尹昌龙称为“能动的休闲”。在他看来，这才是第四代书城区别于此前的关键所在。 从10㎡到40㎡ 昨天是个休息日，沙井书城的开工仪式虽简短，却迅速吸引了聚集在不远处市民广场上的当地居民，他们多半是年轻的外来工。 听说这里会建成一座大书城，在新和电子厂打工的19岁湖南女孩杨丽难掩期待。她告诉记者，自己喜欢看书，可附近的书店多是《电工实用技术》之类的工具书，“流行的网络小说几乎见不到”。 按2012年宝安区常住总人口401万人计算，每万人享有的书店面积不足10㎡，低于深圳市罗湖区、福田区及南山的平均水平，也低于全国一线城市的平均水平。 “我最初也对在沙井建书城心怀疑虑，实地考察之后我彻底改变了想法。”沙井书城筹备办副主任赵琴告诉记者，走访过程中，她发现，沙井人口近130万，却没有一家稍大规模的书城。附近的唯一一家书城总面积2000平方米，卖书的部分却不过几百平方米，且图书品种单一，以科技书和教辅为主。沙井佳华商场、华润万家超市里有几排卖童书、生活类图书的书架，因选书较新，永远挤满了人，“当我看见孩子们和外来青工挤在书架中间的时候，突然有了一种责任感。在沙井建个大书城，首先是补缺，解决当地居民尤其是近100万外来青工的文化需求。” 前期的市场调研也印证了这一点。调查显示，沙井居民人均去书城的频率平均为6周1次，而当地人认为最稀缺的文化消费设施，书店排在第一位，占39.2％。“据我所知，有些当地人为了买到心仪的文化产品，常常要坐1个多小时车到‘关内’的其他书城。”赵琴告诉记者，沙井书城建成后，将使宝安区每万人拥有书店的面积提高到40㎡。 一区一个大书城 “沙井不是过去的沙井了，‘关外’和我们想象中已经很不一样。”赵琴指给记者看，目前沙井书城所在的位置，离建设中的地铁11号线“沙井中心站”和地铁13号线“沙井万丰站”都不远。“地铁会带来在‘关内’上班的白领家庭，人口结构正在发生变化，他们将成为沙井书城未来的中高端读者。” 发生在沙井的变化，只是宝安、龙岗两区自2010年特区一体化之后的一个缩影。“深圳的公共文化服务很发达，但均等性达不到。原特区外比较薄弱，原特区内比较发达。”尹昌龙告诉记者，2012年市委市政府发布的《关于深入实施文化立市战略建设文化强市的决定》是个标志，它首次把公共文化设施建设纳入城市总体规划布局之中，提出要加快原特区外和劳务工聚集区的文化设施建设，目标是2015年基本形成“十分钟文化圈”。 在经历了建设八大文化设施、中心区文化设施的两轮文化设施建设高潮后，深圳第三轮文化设施建设高潮悄然拉开序幕。这一次的重点，是原特区外。 今年年初，许勤市长在《深圳市政府工作报告》中再次提到宝安沙井书城，并把它列为今年开工的公共文化设施的第一个。“政府或许做不到让每个人听交响乐、看芭蕾舞，但读书是基本文化需求。所以，在原特区外建书城，原本就是整个特区一体化战略的一部分，而沙井书城只是在文化设施建设中先行一步。”尹昌龙向记者透露，接下来，龙岗书城、光明书城、宝安中心书城将陆续规划建设，力争实现“一区一书城”的全覆盖。 在“深圳书城模式”背后 如此大手笔的规划，令所有书店从业者望尘莫及。 要知道，几乎所有民营书店都备受租金和运营成本的困扰，因此不得不放弃理想主义，向生存投降。广州知名学术书店学而优的创始人陈定方曾用一句“我们没有精神洁癖”来概括自己的生存策略，可暨南大学店最终仍被租金打败。 与这些民营书店相比，深圳书城最大的优势就是政府支持。记者了解到，沙井书城和罗湖、南山、中心三大书城一样，将由政府承担绝大部分建设费用。作为“深圳书城模式”的输出者，深圳出版发行集团的身份准确来说是运营方、管理者。 在北上广深这样的大城市，一块位置不错的空地通常会被卖给地产商，以获取最大利益，但深圳市政府却做了不同的选择。“不仅白给地，还要倒贴钱，这里面体现了政府的价值观。“尹昌龙告诉记者，沙井书城的建设将斥资2.1亿元，由市区两级财政承担大部分资金，“政府一直把书城定位为公共文化服务场馆，而不是全然推向市场。好比政府是CEO，每个纳税人是股东，政府拿纳税人的钱来购买一个公共文化服务平台，取之于民，再用之于民。” 与之相应，政府每年对运营方——深圳出版发行集团的考核，一部分是经济效益，一部分是社会效应，包括举办活动的场次、图书销售比例、图书卖场的面积比例、市民满意度调查等。 “全世界实体书店都不可能仅靠卖书赚钱，概莫能外。‘深圳书城模式’其实一直和政府的价值观绑在一起，是政府公共文化战略的一部分。没有深圳市政府，就不可能有深圳书城的奇迹。”尹昌龙说，这是“深圳书城模式”长期以来被忽略的一点。2005-版权所有| 京公网备案信息| |乙测资字| |违法信息举报：&&超大型书城落户沙井---深圳特区报
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超大型书城落户沙井
深圳书城宝安沙井城昨开工 预计后年建成
林洲璐 翁惠娟
深圳特区报讯（记者 林洲璐 翁惠娟）深圳将迎来第四家超大型书城——深圳书城宝安沙井城。昨日，沙井书城项目正式动工。作为深圳市2013年重大民生工程之一，沙井书城的建设将进一步推动特区文化一体化。 沙井书城是深圳出版发行集团历经七年“磨剑”打造的一家书城，地处宝安沙井街道中心路，占地8500平方米，地下两层地上九层，总建筑面积为3.8万平方米，预计于2015年建成开业。 开工现场，“一沙一世界，沙井观百态生机勃发； 一书一天地，书城拥万卷意蕴横生”的对联引人瞩目。深圳出版发行集团总经理尹昌龙告诉记者，之所以书写此联，缘于1999年的一件往事。当时，即将迈入新世纪的深圳开始在中心区建设几大文化设施，包括音乐厅、图书馆等，时任市文化局副局长、文化中心工程指挥部总指挥的王京生在工地上写了一幅对联：“建文化两大设施期听弦歌遏云书声萦耳开特区新世纪人文气象；创工程一流水平待见海屋连天华厦叠嶂惠鹏城老百姓精神世界”。这幅对联写出了对城市未来的文化期待，描绘出以一流设施和公共服务实现文化惠民的愿景。尹昌龙感慨，十多年过去了，深圳已蝶变成文化绿洲，正建设文化强市，而现任市委常委、宣传部长王京生在楹联中所描述的弦歌遏云、书声萦耳的景象已成为美好现实，“现在，沙井书城也开工了，将满足关外居民的文化需求，让他们在家门口享受到一流文化设施和服务。” 据悉，书城将强化和扩展文化功能，引进数字影视、表演、动漫体验、创意产品、书画、展览等新业态，探索实践“书城+动漫城”、“书城+艺术城”、“书城+旅游城”、“书城+科技城”和“书城+培训城”等复合模式，其出版物空间计划陈列各类图书近20万种。 此外，深圳出版发行集团正在推动深圳书城宝安中心城的规划与建设，届时宝安中心书城和沙井书城将分处宝安区南北两翼，服务于宝安区和前海地区。}