啥叫被营销等于推销吗为什么了?

前几天拜访客户闲聊之中谈起了PR传播,顿时客饶有兴致地问了相关问题,因此今天简单和大家聊聊这个话题。一、定义:什么叫做PR传播?PR(Public Relations,P.R.,简称“公关”)是由英文“

前几天拜访客户闲聊之中谈起了PR传播,顿时客饶有兴致地问了相关问题,因此今天简单和大家聊聊这个话题。

一、定义:什么叫做PR传播?

PR(Public Relations,P.R.,简称“公关”)是由英文“Public Relations”翻译而来的,中文可译为“公共关系”或“公众关系”,不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的,都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。这么解释或许太生硬,我举个例子:媒婆这个高尚职业

这里的PR这个工作就像媒婆,你手上有个非常优秀的小伙子(你的雇主),你给她物色了很多姑娘(你的受众),你的职责就是把小伙子从的各个角度,各个维度去介绍给姑娘们,从而赢得姑娘们的好感。那怎么介绍呢?

二、PR传播的解决办法

直接的方式,你是小伙子的官方代言人,把小伙子的年龄、家庭背景、收入、学历都公布出来,特别要把这个小伙子最成功的里程碑经历说出来,让姑娘们愿意去关注,去关心,从而喜欢上。这就有点像公司pr的通稿,介绍这个公司有多牛逼,最近出了什么牛逼的产品,最近有人给他投了多少钱。

间接的方式,比如让隔壁李大婶帮你去吹吹风,给姑娘们透露一些小道消息,口碑传播这个小伙子的优点,比如前女友的评价啦,邻居的评价啦,也就是利用第三方来说他好。这就好比找媒体来报道公司,让社交媒体渠道去传播这个公司的牛逼闪闪之处。

另外,还有更间接的方式,效果有可能会更好。比如,你别给姑娘们说小伙本人,你介绍小伙儿的家庭背景,比如官二代、书香世家,给小伙儿和他的家庭打造为一个品牌,传播品牌形象,让姑娘们对小伙儿的整个家族产生好感,进而更加向往去认识小伙儿。这就是品牌公关,讲述的是整个品牌的价值观,传递的是人们期待的、并且能产生共鸣的价值观。比如我非常喜欢某锻炼app的价值观:自律使我自由(此处不是软植入),让我喜欢上这个品牌,并且有认同感,就是这个道理。

此外,作为一个专业的媒婆,你还需要防范一点,就是有可能会有人想恶心诋毁这个小伙儿,突然跟姑娘们说了很多这个小伙的坏话,这个时候你怎么办?这就是危机公关。这个时候你一定要想尽一切办法,找到一切能利用的资源,去帮你把这个事情真相还原,甚至帮你洗白小伙儿。具体的资源和办法还得因情况而定,比较成功且可参考的案例是陈冠希的“艳照门”事件,是危机公关的一个成功案例。

所以总结一下,产品的PR传播策略和规划是指的什么呢?

首先,是围绕你所在公司的各个角度、各个维度去制定、规划执行品牌公关稿件或软文。这些文章包括,公司官方发布的通稿、媒体采访的文章、产品推广或上线的软文;品牌价值观的宣导、公司领导人故事软文以及危机公关应对文章。

其次,你还应该每天关注社会、媒体关注的热点话题,掌握传播规律,去策划一个公关传播方案,包括选题、策划、撰稿、发布、渠道扩散、效果评估,一整套方案。

最后,在实践的过程中一定要不断学习,不断总结规避你必要的麻烦!

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由、夫妇主演的喜剧电影《恶棍天使》登陆各大影院才四天,票房累计已近5亿达) 品牌合作与广告投放请联系:2 或

摘要 : 1月18日早间,电影《小猪佩奇过大年》宣传片《啥叫佩奇》持续刷屏朋友圈。

1月18日早间,电影《小猪佩奇过大年》宣传片《啥叫佩奇》持续刷屏朋友圈。

预告片中,农村爷爷希望满足孙辈的新春愿望,并开启了“佩奇”的身份探索之旅。整个故事的时间背景发生在春节前夕,与现实时间节点重合,巧妙构思助推了话题热度。

微博引爆朋友圈预售 阿里系营销合作战

影片主要讲述了除夕夜这一天,小朋友汤圆、饺子与父母及双方隔代亲眼爷爷奶奶姥姥姥爷相聚,并体验民俗亲情的故事。1月10日,《小猪佩奇过大年》官微宣布开启预售,目前仅有46转发及62评论。1月17日下午16时左右,该官微发布电影宣传片《啥是佩奇》,17日当晚,王思聪、黄章晋、来去之间等大V相继转发。截止目前,该条微博已经获得11.74万转发、2.53万评论及8.2万个赞。“走心”成为最主流的评价。

事实上,17日17时左右,几乎在微博官微投放的同时,发行方淘漂漂也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后,微信朋友圈开始大面积出现相关视频。

值得注意的是,微信端的视频几乎全是淘票票的接口,并在显著地方标有下载等提示。作为影片《小猪佩奇过大年》的发行方,淘票票尚未公布预售情况。

淘票票是阿里影业家族成员之一,蚂蚁金服及新浪微博基金曾参与淘票票2016年5月的A轮融资。2017年7月,阿里影业以13.33亿元人民币受让淘票票9.12%的股份。

知名广告导演张大鹏是预告片导演,也是正片的编剧之一。此前,张大鹏因指导链家2017年某宣传片而获得当年金狮奖最佳导演奖。张大鹏出生于1984年,在其新片场(大型MCN机构)的个人主页上,有多部为平安银行、华为等大型企业拍摄的广告宣传片。

在《啥是佩奇》的预告片中,中国移动的露出处于显著位置,而搁在隔代关爱与沟通的语境下,也兼具了艺术效果。事实上,中国移动的官微也转发了该宣传片,时间节点与官微的发布时间刚好一致。事实上,中国移动旗下的咪咕文化也参与了正片的发行工作。

从宣传海报及其他渠道信息来看,阿里影业及小猪佩奇中国区版权代理E.One为正片的出品方,优酷为首席营销平台。此前,阿里影业于11月9日发布“锦橙合制计划”,于未来5年推出20部电影。一位接近阿里影业人士对《一线》表示,今年是猪年,小猪佩奇十分贴合,这部片子被视作第一炮。

2015年,英国动画片《小猪佩奇》进入中国市场,当年在爱奇艺、优酷及土豆累计播放量超过100亿次,并引发了现象级热潮。目前,小猪佩奇的IP由Entertainment One(E.One)所属,香港山城集团是中国版权代理商。

据《南方日报》2018年4月报道,香港山城集团广州分公司市场推广负责人公开表示,“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,现有750项授权和衍生品协议,这些协议驱动了每年零售额的增长。

根据英国母公司的规划,小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元,平均复合年增长率达到15%。目前,优衣库等著名服饰品牌推出了小猪佩奇的联名款。在中国,“小猪佩奇”主题乐园在上海开业,据悉授权价格在200万元左右。

来源:腾讯《一线》    作者:汤圆圆

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