从《封神传奇》说起，那些大IP为何不再管用？
文/中细软知识产权 李梅梅
翻开2016年的电影档案，满眼都是IP的惊天巨制，然而，烂片铺天，相信这一年观众都很失望。数得上的，只有《美人鱼》、《湄公河行动》几部稍稍好的，即使星爷的《美人鱼》拿下了史上最高票房，也还是有人批判星爷是在炒冷饭，没有突破，就算这样的评价，也简直比《爵迹》好太多。大牌，大IP，众鲜肉已经失去了票房号召力。虽然小知是知识产权的工作人员，力挺IP，但是也不愿意让电影人利用IP杀鸡取卵。没有好内容，大IP也完败。
《封神传奇》：带你尴尬打BOSS
这部电影被定为今年最烂的烂片，没有之一。白瞎了李连杰、古天乐、范冰冰、黄晓明、前面他媳妇的精彩出境。其实，想要把这些人找出来真的不容易。可是，捧人的话也不带这么玩的，既然特效都那么舍得投入了，咱弄个中国版的妖精行不行?
电影里的画风，哪里像是中国，分明是印度、俄罗斯或者别的国家，异域风情的建筑、《魔兽世界》中的场景，你确定不是几个玩家在那打BOSS?
向佐，捧谁我们看电影的人都不介意。你家那么有钱就不能找个靠谱点的编剧团吗?让这些底层的编剧多赚点钱怎么了?也比那些不伦不类的画风好吧?
封神的IP造就了多少经典，雷震子咱下一集能不能不模仿《九州天空城》?
此片应该叫《封神黄金甲》或《封神天空城》
《大话西游》3：不那么失败的烂片
那些没有看过的影片小知不妄加评论，但是《大话西游》3真的和经典的相差好远、好远......所有的一切，都是玉帝写错了天书造成的。
小知想说的是，天书写完了为什么不能改呢?一切如果只能按照天书上写的，那是不是所有的努力都白费了，那至尊宝还为什么要用越光宝盒穿越啊?唐僧成了孙悟空(也可以说是六耳泥猴)他儿子，这编剧和导演是咋想的?看着结尾那劲头，貌似还有下部的意思，真的好失望。
这IP也已经被拍成好几部电影了，孙俪那部就比较辣眼睛了，如果观众都是一群没感情的机器，你看可好?
《湄公河行动》：好不容易扛起电影的大旗
小知之前也发过这电影的文章，观众们的欣赏水平都是在线的，不会埋没任何一部好片子。这电影刚开始宣传不是特别火爆，很多人都是看了枪版后买了票去电影院的。敢问，这是怎样的情怀?这些都是小知看见留言区后才知道的。
《你的名字》不是国产电影，并且还是个动画片，结果照样俘虏了大家，票房也能作证。
票房不是衡量投入多少的指标，而是衡量诚意多少的，一部好电影，是各种资源认真匹配、用心程度的体现。并不是所有好电影观众都会买单，但一部好电影，却可以像名著一样流传下去。
2017年，又是大片云集，星爷的《西游降魔2》、《西游伏妖篇》、《盗墓笔记2》、《孙悟空》、《三生三世十里桃花》等大IP都定好了档期。期待我们古典名著IP和网络热度IP会有好的收获。中细软版权登记速通保，让所有著作人保护好自己的权益，更多地为中国影视界贡献发光!
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今日搜狐热点鲛珠传：求你了！烂片就不要再拖累好IP了鲛珠传：求你了！烂片就不要再拖累好IP了中访网百家号中访网主笔 王小朔“作为观众，我大概能给这个电影打3星上下，作为九州粉，我会打0分。”九州的牌本来是一手好牌，可惜被打烂了。看前十五分钟，会觉得自己在看《魔兽》；看到前一个小时，甚至出现《哈利波特》的即视感。这个说明，魔幻的标签还是在的。特效虽然不能说特别完美，但也完全合格，经受住了IMAX巨幕的考验。但是粉丝想看的，是乱世同盟高举天驱大旗，是鹤雪翱翔天际，是天罗暗处布网，是七海蕊夜北撞出朱颜海，是羽然和姬野在南淮的夜里奔跑，是风凌雪用自己的翅膀换向异翅的飞翔，是叶海市对方鉴明那一箭不闪不避，想看那些未完的故事。九州应该是九州，是Novoland， “铁甲依然在”的那个地方。是十几年的信仰，而不是借了九州的壳子，卖了特效坑了情怀不知所云的东西。如果从观众角度而言，只管电影剧本本身，《鲛珠传》同样是一个没讲好的故事，编剧的良心真的不会痛吗？人族和羽族的对立分裂让人不知所云，片中出现的神器也让人有《魔兽》传送门的既视感，龙的场景又让人瞬间跳戏到“驯龙高手”？片中笑点欧卡承包了一部分，估计也就靠它卖萌撑一撑。俩男演员尽力装疯卖傻气，女演员苦大仇深没表情，羽人该美的不够美，该丑的没丑出风格。“美人在骨不在皮”，大屏幕上的美瞳，让观众看不到张天爱眼神的聚焦，所谓的“双目无神”。电影中出现了很多无效的废弃情节，完全只是想作为营销的噱头，或者是为了特效好看。比如女主角黑羽和江城子的拼酒，红衣黑羽，除了好看，这段情节并没有推动情节的意义；就算在拼酒时候，让皇子赫力去放了情报，但是完全可以用另一种更有效的手段呈现。整个电影，不是节奏为故事服务，而是节奏为特效服务。觉得这个地方，特效会好看，拍出来的画面好看，于是就无限制地拉长了这块儿的时间；觉得这块儿看点不突出，就直接缩减、或者说是删掉了。看到主演们该成太子的成太子，该会飞的会飞，该撩到妹的撩到妹，群众已经迫不及待地打开手机，来了一把紧张又刺激的王者荣耀，洗洗眼睛洗洗脑。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。中访网百家号最近更新：简介:专注精英人物报道的财经新媒体作者最新文章相关文章2016年国产烂片泛滥 IP电影成走点心行么|2016年国产烂片排行榜_ZNDS资讯
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2016年国产烂片泛滥 IP电影成走点心行么
作者：小拓
来源： PConline原创
　　1、IP的摇钱法则　　《盗墓笔记》恰逢暑期档，电影上映截止昨天，10天的票房突破8亿大关。但是对比去年的《鬼吹灯之寻龙诀》10天11亿的票房来说还是惨淡了许多。同样都是爆款IP，说实在的今年国产的IP电影明显要平缓很多。是情怀消费越来越廉价了呢?还是IP电影越来越滥竽充数了呢?今天小编就来简单扒一扒国内IP电影的那些事儿。　　　　可能还有人不懂IP电影是什么意思，简单说就是“改编”而来的电影，这个改编的对象可能是、小说、漫画、歌曲、综艺节目等等，只要它们身上有“故事”，或者它们本身就是故事，那就有“改编”它们的价值。像鬼吹灯系列、盗墓笔记系列那都是有着好几亿的小说读者，如若改编成电影成功的话，这些读者都有可能成为潜在的票房贡献者。　　国内的IP电影市场走下坡路　　简单看看近两年国内电影在票房上的变化。整体上比去年提前一个月突破300亿票房大关，但是主要集中在第一季度，春节档期过后整体票房同比去年都是下降的。被寄予厚望的7月，相比去年也少了10亿票房。　　　　图片来自于网络　　而具体到IP电影，今年的爆款更少了，最爆的盗墓笔记+致青春2也没有去年的一部寻龙诀票房来得高，综艺节目改编的《极限挑战之皇家宝藏》，也完全无法超越《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等综艺电影。还有像打着韩寒的招牌宣传的《喜乐长安》，仿佛没有被人们记住的任何理由。　　再去豆瓣上搜一下今年国内这些IP电影的评分以及具体影评，无论是键盘侠还是圣母，都对泛滥的IP改编失去了兴趣。票房逐年下降的青春系列电影就是一个很好的写照，那些不假思索的烂梗，观众还没看就知道会演些什么了。　　IP电影的摇钱法则　　国内并不缺少IP作品，《小时代》、《滚蛋吧，肿瘤君》、《同桌的你》《何以笙箫默》等等大众情怀商业片，数都数不过来，但是却缺少像《变形金刚》《绿巨人》《蝙蝠侠》《超人》《蜘蛛侠》这种具有连续性和不卖弄“文艺”的优质IP。当然西游记、水浒传等四大名著系列也是经典中的经典，但是被翻拍太多，缺少新意。　　　　从商业的角度来说，IP电影无疑比原创电影更赚钱一些，太平洋彼岸的好莱坞就是专业改编IP变现的最好写照。这个赚钱的途径除了知名IP被改编成电影之前，长时间培养了一大批受众之外，还有IP资源相关周边很多可以炒作的商业机会。　　怎么来理解这个更赚钱的逻辑呢?以《煎饼侠》来举个例子。第一、电影中的病毒式音乐抢先霸占你的耳朵。还记得《五环之歌》吗?这种洗脑风波往往比海报宣传来的更直接。第二，有了屌丝男士的铺垫，话题式营销来的更顺气自然。《煎饼侠》上映前后，大鹏又是去蓝翔，又是去摊煎饼，让这种屌丝的形象混入到群众中，电影的槽点也成为观众热烈讨论的对象。　　　　第三，还有通过买周边来赚钱的。像《捉妖记》的萌萌哒胡巴，以及《大圣归来》的唐僧都成为电影过后巨大的盈利点。据了解在好莱坞，一部电影的收益只有30%-40%来自电影票房，其他都来自电影周边衍生品和版权出售所带来的收入。　　除了这些宣传和周边的的功夫之外，中国群众与生俱来的“跟风”特点也是造成IP现象的社群效应原因之一。大家都在看魔兽，都玩这游戏;大家都喜欢盗墓，都在读鬼吹灯。所以我也应该跟他们一样也充满着这份情怀，哪怕我从来没玩过魔兽，也从来没读过鬼吹灯。　　2“IP+明星”审美疲劳　　不要一直拿“IP+明星”考验观众的审美　　来看看暑假档的《幻城》《诛仙》，以及之前的青春系列电影，哪一个不是颜值出众明星云集。可是网友的吐槽声音越来越大。最鲜活的例子就是《封神传奇》，封神演义这么好的经典题材，还有一大堆明星出镜，要是放在两年前，就算拍成渣票房也不会太差。可是放在2016年，观众就不会给什么好脸色了。豆瓣3.2分，还有人这样来形容——一坨纯金打造的热翔，简直太贴切不过了。　　　　图片来自于网络　　显然“IP+明星”并不太好使了，但这其中最主要的原因还是急于赚钱，急功近利。讲故事的能力越来越差，但是圈钱的野心却越来越大。网络剧和网络小说的确在一段时间内取得了商业上的成功。但是一些通俗文化，甚至是庸俗文化是经不起时间历练的。那些拍电影的老板也心知肚明，所以不管火多久，能捞一把就是一把。　　　　万众期待的三体电影　　“优秀的小说和优秀的电影之间还差着一个优秀的编剧”。擅长写伦理、宫廷题材的大有人在;会写文艺小说的也是一捞一大把。然后所有人都倾尽全力往这些题材里挤来挤去，消费者聪明的很的。好不容易有了好的奇幻、科幻题材，又面临了不会讲故事的尴尬。不知道《三体》会拍成什么样，有点害怕。　　看到某位影评人说的一句话“一个优质的资源，如果作品本身的逻辑、核心、描写刻画足够到位，那可以说是文学上的成功，但是它未必适合改编。”IP只是一个框架，如何改的让人舒服，需要考量和甄别，而不是像现在一股脑的大量囤积IP，见IP就改编，等着一夜暴发。　　行业是热乎的，浮躁就不好了　　互联网高潮下，投资文化产业成为资本选择的优质路径，整个行业现状还是非常热乎的。优质的IP带来了优质的内容，也带动了一批优质的原始用户。再请来一个当红演员，自然而然就能赚得钵满盆盈。可是现在如此急功近利的滥用IP，编剧的内容创作上千篇一律不寻求改变和突破，IP热潮终将趋向饱和，消费者的此的审美也会越来越疲劳。　　　　IP打造的是一种影视的手段，而他本身并不是影视，如果非要把文学、电影、游戏等盲目的揉杂在一起，出来的结果肯定是不伦不类的。同样盲目的开发IP也就会出来不伦不类的作品。选择IP作品需要谨慎挑选，改编IP作品需要按照电影创作自有的规律进行。酝酿越久的文学作品，越需要斟酌对待。
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浙网文(6号《秘密花园》电影版袭来！跟风热门IP产出烂片概率大|IP|奇葩电影_凤凰娱乐
《秘密花园》电影版袭来！跟风热门IP产出烂片概率大
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你听说了吗？《秘密花园》也要拍电影了，没错，就是那本风靡全球、火遍地摊的涂色书要登上大银幕了。不要感到惊讶，捡起你掉在地上的下巴，因为一大波这样的奇葩IP正在袭来。追求热门IP进行孵化是投资者的顺应潮流之举，我们也不否定它可以创作成为电影佳作的可能性，但若仅为夺人眼球而跟风选择奇葩IP，恐怕只会给市场带来烂片。
涂色书《秘密花园》也要被拍成电影 1905电影网专稿 你听说了吗？《秘密花园》也要拍电影了，没错，就是那本风靡全球、火遍地摊的涂色书要登上大银幕了。不要感到惊讶，捡起你掉在地上的下巴，因为一大波这样的奇葩IP正在袭来。追求热门IP进行孵化是投资者的顺应潮流之举，我们也不否定它可以创作成为电影佳作的可能性，但若仅为夺人眼球而跟风选择奇葩IP，恐怕只会给市场带来烂片。 如今，IP（Intellectual Property）已然成为最时髦的词汇之一，在人们过去的印象里，IP是&可以改编为电影的文学作品&，不过这一概念随着时间的蔓延似乎更加宽泛。从小说、话剧、网剧，到游戏、相声、歌曲，再到表情包、字典、涂色书，可以开发成电影项目的东西越来越多，形式越来越千奇百怪，也越来越让人们摸不着头脑，&这也能拍电影？& 说到近期热门的奇葩IP，除了上文提到的《秘密花园》还有很多：合一影业已准备将《读者》杂志拍成大电影，《新华字典》和&俄罗斯方块&也都被互联网公司注册，将被改编为影视作品。此外，在近期广电总局电影局公布的立项公示中，还有《呵呵》、《小明的Baby》、《城里人真会玩》等新片利用网络热词或热梗吸引眼球。而国外的影市也面临着同样的情况，今年，索尼以接近七位数的美金高价击败华纳兄弟和派拉蒙，豪气买下Emoji表情包的版权、打造动画片项目。随后，华纳兄弟也不甘示弱，宣布将要把Minecraft沙盒游戏做成大电影。还有消息称《植物大战僵尸》也将被搬上大银幕，类似案例不胜枚举。 我们称它们为&奇葩IP&的原因是，一般的文学作品有故事基础，搬上大银幕只是加以改编，而表情包、涂色书等本身没有故事，甚至没有角色形象，拍电影要纯靠编剧的脑洞。这样的故事几乎是原创剧本，但是又基于一个观众熟悉的名词，不能跳脱这个框架。那么，这样的IP能不能改编成好电影？大部分网友都对此表示深深地怀疑，在《新华字典》要拍电影的新闻下有人吐槽，&《成语词典》、《英汉词典》等表示不服啊！&也有人建议，&希望可以考虑一下《刑法》、《小学生行为准则》和《电饭锅使用说明书》。&让人哭笑不得。 其实，这类没有故事内核的奇葩IP并非不能改编成成功的电影。举例来讲，有人说俄罗斯方块改编成电影很荒谬，但乐高也拍了大电影，并且《乐高大电影》入围了奥斯卡最佳动画片奖，口碑超高。同样地，我们也不能断言《新华字典》就拍不成好电影，2013年日本有部电影叫《编舟记》，讲得便是一群编辑撰写《大渡海》这本辞典时的故事，影片获得了包括日本电影学院奖在内的12项大奖。如果按照这样的逻辑，《新华字典》也可以拍编写字典的故事，或是讲述汉族传说中的仓颉造字等故事。 从创作的角度来讲，若编剧们脑洞开得妙，任何一个IP都能打造成有趣的电影，中国博大精深的文化里可待挖掘的东西很多。但从资本的角度来看，不少投资者看重奇葩IP的原因可能仅仅是因为它&吸睛&，这么做的优势在于从一开始就吊足了人们的胃口，增加了观众的期待值和关注度。然而，这种盲目跟风，甚至哗众取宠的市场现象并不值得推崇，因为电影的创作不应该依赖于某一热点。位于产业链上游的IP应是衍生各类作品的源头，它需要具备一定的可延续性，让观众有代入感，进而制造情怀，并不是所有奇葩的IP都具备这样的开发价值。此外，投入资本的同时也要精心打磨，否则，类似《栀子花开》这样拿IP知名度套现的电影作品最终不会让观众感到满意。
[责任编辑：吴骝驿]
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